Agiles Krankenhaus-Marketing
Christian Stoffers
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Christian Stoffers, Agiles Krankenhaus-Marketing (2020), Medizinisch Wissenschaftliche Verlagsgesellschaft, Berlin, ISBN: 9783954665266
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Beschreibung / Abstract
In Krankenhäusern dominiert noch das „Wasserfall-Prinzip“, bei dem zunächst ein detaillierter Plan entwickelt und dann schrittweise abgearbeitet wird. Dieses Prinzip hat nach wie vor seine Berechtigung, stößt jedoch immer mehr an Grenzen. Zu komplex ist das Krankenhaus, zu volatil ist sein Umfeld. In der Managementpraxis gewinnt deshalb das agile Prinzip zunehmend an Relevanz.
Das Buch setzt hier an und vermittelt, wie über das agile Prinzip der klassische Ansatz des Krankenhaus-Marketings zielgerichtet weiterentwickelt werden kann. Es zeigt auf, dass das agile Prinzip genau dann greift, wenn die Komplexität des Umfelds ein iteratives Vorgehen erforderlich macht. Der Methode „Scrum“ wird dabei eine herausgehobene Stellung beigemessen.
Das Vorgehen in einem kontinuierlichen Kreislauf aus Konzipieren, Testen und Lernen ist für ein agiles Krankenhaus zentral, weshalb sich das Buch auch wie eine Roadmap liest, auf dessen Grundlage sich die Umsetzung des agilen Prinzips im Marketing vollziehen kann. „Agiles Krankenhaus-Marketing“, geschrieben für die 1. und 2. Managementebene sowie für leitende Mitarbeitende in Medizin und Pflege, bietet hier freilich keine ideale, allgemeingültige Lösung an, es hilft jedoch das agile Prinzip auf allen Ebenen umzusetzen. Der hierdurch initiierte Prozess gestattet laufende Anpassungsmöglichkeiten und verhindert das Verharren im Status quo.
Das Werk sucht durchgängig den Schulterschluss zwischen dem agilen Prinzip und klassischen Ansätzen im Krankenhaus-Marketing. Gerade hierin liegen die Stärke und zugleich das Alleinstellungsmerkmal.
Das Buch setzt hier an und vermittelt, wie über das agile Prinzip der klassische Ansatz des Krankenhaus-Marketings zielgerichtet weiterentwickelt werden kann. Es zeigt auf, dass das agile Prinzip genau dann greift, wenn die Komplexität des Umfelds ein iteratives Vorgehen erforderlich macht. Der Methode „Scrum“ wird dabei eine herausgehobene Stellung beigemessen.
Das Vorgehen in einem kontinuierlichen Kreislauf aus Konzipieren, Testen und Lernen ist für ein agiles Krankenhaus zentral, weshalb sich das Buch auch wie eine Roadmap liest, auf dessen Grundlage sich die Umsetzung des agilen Prinzips im Marketing vollziehen kann. „Agiles Krankenhaus-Marketing“, geschrieben für die 1. und 2. Managementebene sowie für leitende Mitarbeitende in Medizin und Pflege, bietet hier freilich keine ideale, allgemeingültige Lösung an, es hilft jedoch das agile Prinzip auf allen Ebenen umzusetzen. Der hierdurch initiierte Prozess gestattet laufende Anpassungsmöglichkeiten und verhindert das Verharren im Status quo.
Das Werk sucht durchgängig den Schulterschluss zwischen dem agilen Prinzip und klassischen Ansätzen im Krankenhaus-Marketing. Gerade hierin liegen die Stärke und zugleich das Alleinstellungsmerkmal.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titel
- Geleitwort
- Vorwort
- Inhalt
- 1 Agilität im Wettbewerbsumfeld
- 1.1 Marketing in den Kliniken
- 1.2 Relevanz der Marktorientierung
- 1.3 Anspruch des Marketings als Führungsinstrument
- 1.4 Vom klassichen zum agilen Marketing
- 2 Marketingroadmap
- 2.1 Differenziertes Vorgehen bei der Marketingplanung
- 2.2 Entscheidungen auf Trägerebene eines Verbunds
- 2.3 Entscheidungen auf Ebene der Einrichtung
- 2.4 Entscheidungen auf Geschäftsfeldebene
- 3 Planung der Leistungen
- 3.1 Ziele im Marketing von medizinischen Leistungen
- 3.2 Marketing-Grundsatzstrategien im Krankenhaus
- 3.3 Ableiten der Markenstrategie
- 4 Planung des Marketingmix
- 4.1 Marketingmix als Teil des Marketings
- 4.2 Modell für das agile Klinikmarketing
- 4.3 Instrumentalbereiche im Klinikmarketing
- 4.4 Agilität bei der Instrumentalplanung
- 5 Controlling des Marketings
- 5.1 Kontrolle und Steuerung der Marke
- 5.2 Steuerung operativer Entscheidungen
- 5.3 Kennzahlen der Analyse
- 5.4 Agilität beim Marketingcontrolling
- Verzeichnisse
- Autor