Das Buch zu Google Ads
Strategien für kleine und mittlere Unternehmen
Ingemar Reimer
Diese Publikation zitieren
Ingemar Reimer, Das Buch zu Google Ads (2019), O'Reilly Verlag, Heidelberg, ISBN: 9783960102946
2059
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Beschreibung / Abstract
Jeder kennt sie: Kleine Anzeigen, die passend zu jeder Google-Suche in den Ergebnislisten erscheinen. Google Ads sind heutzutage unverzichtbarer Teil des Marketingmix. Die Anzeigen sind enorm effektiv, weil sie genau dann, wenn der potenzielle Käufer nach Produkten und Angeboten sucht – auch mit geografisch-lokalem Bezug – ausgespielt werden.
Ein weiteres Plus: Unternehmen oder Organisationen, die Kampagnen einrichten, können genau nachvollziehen, wie oft eine Anzeige in den Suchergebnissen angezeigt und angeklickt wurde.
Ingemar Reimer, zertifizierter Google Ads-Experte, führt Sie in das bewährte Google-Programm ein und zeigt Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie die passende und erfolgreiche Ads-Strategie für Ihr Business entwickeln.
Aus dem Inhalt:
- Ihre Ziele mit Google Ads
- Erstellen eines Ads-Kontos
- Kampagnen einrichten
- Keywords finden und strukturieren
- Anzeigen entwickeln und testen
- den Qualitätsfaktor verstehen
- Conversions messen
- Leistungsdaten auswerten, Kampagnen optimieren
- Kampagnen im Displaynetzwerk
Beschreibung
Ingemar Reimer ist mit seiner Agentur TRIAS Media zertifizierter Google Partner. Seit vielen Jahren berät er seine Kunden im Webdesign und Online-Marketing, insbesondere bei der Erstellung und Durchführung erfolgreicher Ads-Kampagnen.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Inhaltsverzeichnis
- Kapitel 1 | Einleitung
- Bezahlte Anzeigen und organische Suchergebnisse
- Google Ads
- Keywords, Klicks und Impressions
- Suchnetzwerk vs. Displaynetzwerk
- Google-Suchergebnisse: verschiedene Typen
- Der rote Faden bei der Suche
- Kapitel 2 | Ihre Ziele mit Google Ads
- Die richtigen Nutzer ansprechen
- Klicks für Ihre Website
- Conversions
- Wo und wie beginnen
- Kapitel 3 | Erstellen eines Ads-Kontos
- Erstellen eines Google-Kontos
- Zeitzone und Währung festlegen
- Die erste Kampagne
- Anzeigengruppe und Keywords
- Eine Anzeige anlegen
- Kontoeinrichtung – Abrechnung
- Kampagne pausieren
- Datenschutz
- Kapitel 4 | Ads – ein Überblick
- Navigation durch Kampagnen und Anzeigengruppen
- Hauptnavigation – Übersicht
- Hauptnavigation – Empfehlungen
- Hauptnavigation – Kampagnen
- Hauptnavigation – Anzeigengruppen
- Hauptnavigation – Anzeigen und Erweiterungen 1
- Hauptnavigation – Anzeigen und Erweiterungen 2
- Hauptnavigation – Zielseiten
- Hauptnavigation – Keywords
- Hauptnavigation – Keywords, Zielgruppen, demografische Merkmale, Themen, Placements
- Hauptnavigation – Einstellungen
- Hauptnavigation – Änderungsverlauf
- Berichte
- Tools
- Tools – Conversions
- Tools – Google Analytics/Google Merchant Center
- Tools – Keyword-Planer
- Tools – Anzeigenvorschau und -diagnose
- Überblick über die Struktur
- Kapitel 5 | Kampagnen einrichten
- Name, Status, Ziel und Werbenetzwerk
- Werbenetzwerke
- Standort
- Standort genauer festlegen
- Radius
- Sprachen
- Budget und Auslieferungsmethode
- Gebote und Gebotsstrategie
- Manuelle vs. Automatische Gebotseinstellung
- Start- und Enddatum
- Weitere Einstellungen – Anzeigenrotation
- Werbezeitplan
- Geräte
- Kapitel 6 | Keywords
- Wie finde ich die richtigen Keywords?
- Keyword-Optionen – Teil 1
- Keyword-Optionen – Teil 2
- Ausschließende Keywords
- Keywords sammeln und strukturieren
- Keyword-Planer
- Keywords einfügen
- Kapitel 7 | Anzeigen
- Aufbau einer Anzeige
- Anzeigentitel und Beschreibung
- Angezeigter Pfad und finale URL
- Redaktionelle Vorgaben
- Werberichtlinien
- Wie schreibe ich eine gute Anzeige
- Anzeigen testen
- Kapitel 8 | Zielseite
- Was zeichnet eine gute Zielseite aus?
- Handlungsaufforderung
- Vertrauen gewinnen
- Zielseitenerfahrung
- Kapitel 9 | Qualitätsfaktor
- Woraus besteht der Qualitätsfaktor?
- Den Status überprüfen
- Das Auktionsmodell und der Qualitätsfaktor
- Wo spielt der Qualitätsfaktor noch eine Rolle?
- Kapitel 10 | Anzeigenerweiterungen
- Sitelink-Erweiterungen
- Sitelinks einrichten und auswählen
- Standorterweiterungen
- Google-My-Business-Eintrag anlegen
- Anruferweiterung
- Erweiterung mit Zusatzinformationen
- Snippet-Erweiterung
- SMS-Erweiterung
- Preiserweiterung
- Angebotserweiterung
- Kapitel 11 | Conversion-Tracking
- Conversion-Tracking einrichten 1
- Conversion-Tracking einrichten 2
- Conversion-Tracking und DSGVO
- Conversions messen
- Kapitel 12 Auswertung, Optimierung und Remarketing
- Leistungsdaten abrufen
- Keywords – Suchbegriffe
- Keywords strukturieren, Anzeigen verbessern
- Klickrate
- Anzeigen testen
- Budget und Gebote
- Vordefinierte Berichte
- Remarketing
- Remarketing im Einsatz
- Kapitel 13 | Displaynetzwerk
- Die richtige Ausrichtung für Ihre Werbung
- Erstellen einer Kampagne im Displaynetzwerk
- Gebote
- Anzeigengruppe Personen und Content
- Anzeigengruppe weitere Einstellungen
- Responsive Anzeige erstellen
- Weitere Anzeigen erstellen
- Richtlinien für Bildanzeigen
- Anzeigen ausrichten
- Optimierung im Displaynetzwerk
- Weitere Optimierung
- Ads Checkliste
- Glossar
- Index