What's your Story?
Leadership Storytelling für Führungskräfte, Projektverantwortliche und alle, die etwas bewegen wollen
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Beschreibung / Abstract
Ob Präsentation, Videobotschaft oder Teambesprechung: Kommunikation ist für Produktmanager, Teamleiter und Führungskräfte eine Schlüsselqualifikation. Denn die Anforderungen an die kommunikativen Fähigkeiten sind weiter gestiegen – durch die Reizüberflutung der Rezipienten, die Dynamik unternehmerischer Entwicklungen und agile Arbeitsformen.
In ihrem neuen Buch demonstriert Storytelling-Expertin Petra Sammer, wie Sie mit überraschenden, emotionalen und einprägsamen Stories Ihre Mitarbeiter und Teams, B2B-Kunden und Stakeholder motivieren und überzeugen. Anschaulich bringt sie auf den Punkt, warum Stories so viel effektiver sind als eine ausschließlich faktenbasierte Kommunikation und wie Sie Storytelling zu Ihrem Führungsinstrument machen – wie gewohnt ganz praktisch und mit zahlreichen inspirierenden Beispielen.
Storytelling als Führungsinstrument
Warum Unternehmen und die moderne Arbeitswelt neue Kommunikationsformen brauchen
Wie Geschichten wirken
Fakten aus Neurowissenschaft und Kognitionspsychologie anschaulich aufbereitet
Erzählen statt Präsentieren – Die pssst-Methode
Erfolgreiches Storytelling im Überblick: von p wie passioniert bis t wie technisch
Grundelemente einer guten Story
Ob sinnstiftende Idee, Konflikt und Transformation oder Viralität – gute Geschichten zeichnen sich durch Elemente wie diese aus
Bewährte Erzählmuster und moderne Strukturformen
Struktur sichert die Aufmerksamkeit – mit tradierten Mustern wie Heldenreise, Phönix aus der Asche und Co. oder modernen Formen wie "in medias res" und Sparkline
Signature Story
Entwickeln Sie eine authentische Geschichte, die Ihre ganz persönliche Kernbotschaft transportiert
Auf die richtige Technik kommt es an
Bühnenauftritt und Körpersprache, PowerPoint-Folien oder Video – praktische Tipps rund um Ihren Auftritt
Beschreibung
Petra Sammer ist Kommunikationsberaterin, Kreative und Storytellerin. Sie war 25 Jahre als Beraterin, Geschäftsführerin, Chief Creative Officer und Global Partner bei der internationalen Kommunikationsagentur Ketchum tätig. Mit dieser Erfahrung berät sie Unternehmen und Marken in PR, Marketing und Unternehmenskommunikation mit den Schwerpunkten Strategieberatung und Planning, Ideenentwicklung und Storytelling. Während ihrer beruflichen Laufbahn hat sie zahlreiche Awards für kreative Kommunikationskampagnen gewonnen (u.a. PR Report Award, SABRE, European Excellence Award). Seit einigen Jahren ist sie als Jurorin im Einsatz – etwa bei den Cannes Lions Awards, CLIO oder D&AD Awards.
Vor ihrem beruflichen Einstieg studierte sie Filmphilologie & Germanistik, Volkswirtschaft und Politikwissenschaft. Petra Sammer ist verheiratet mit einem Mann, der ihre Begeisterung für Safaris und Tierbeobachtungen teilt, und lebt in der schönsten Stadt der Welt, in München.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Vorwort
- Kapitel 1: Her mit den Geschichten – Einleitung
- So kann es nicht weitergehen
- Geschichten sind doch keine Lösung, oder?
- Neue Arbeitswelt braucht neue Kommunikation
- Kapitel 2: Die Kraft der Story – Wie Geschichten wirken
- Post-it fürs Gehirn
- Erleben statt erzählen
- Ersatzdroge Storytelling
- Puzzleteile der Geschichte
- Leuchtfeuer und Lagerfeuer
- Kapitel 3: Erzählen statt Präsentieren – Die pssst-Methode
- pssst ... ein offenes Geheimnis
- p wie passioniert
- s wie story
- s wie strukturiert
- s wie sinnlich
- t wie technisch
- Kapitel 4: pssst ... Werden Sie persönlich!
- Was steht auf dem Spiel?
- Signature Story – Es geht um SIE
- Weniger ist mehr
- Ihr Publikum – Es geht um DIE
- Kapitel 5: pssst ... Nutzen Sie die Kraft der Story!
- Definieren Sie »Geschichte«
- Erzählmuster
- Grundelemente einer guten Story
- Kapitel 6: pssst ... Kommen Sie auf den Punkt – mit Struktur!
- Von Anfang bis Ende
- Die Aufmerksamkeitskurve
- Emotionale Achterbahnen
- Rhetorische Überrumpelung
- Wie überraschend, der Schluss
- Kapitel 7: pssst ... Werden Sie sinnlich!
- Dem Glück auf der Spur – mit allen Sinnen
- Gefühlsduselei? – Sehr gerne
- Die richtigen Worte finden
- Bilder im Kopf
- Kapitel 8: pssst ... Auf die richtige Technik kommt es an!
- Körpersprache: Bleiben Sie authentisch
- Stimme: Worauf Sie achten sollten
- Die Bühne: Sie gehört Ihnen
- PowerPoint: Hinter Ihrem Rücken
- Video: Mehr Bewegung ins Bild
- No-Go: Was Sie als Storyteller auf keinen Fall tun sollten
- Kapitel 9: Ausblick – Geschichten, die die Welt verändern
- Gehör verschaffen – dringend
- Dem Heute einen Sinn geben
- Die Zukunft erzählen
- Literaturübersicht
- Index
- Über die Autorin
- Kolophon