Storytelling für Unternehmen
Mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR, Social Media, Employer Branding und Leadership
Miriam Rupp
Diese Publikation zitieren
Miriam Rupp, Storytelling für Unternehmen (2016), mitp-Verlag, Frechen, ISBN: 9783958452435
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Beschreibung / Abstract
Storytelling als Basis für modernes Content Marketing
Wirkung und Erzählformate guter Geschichten für die jeweiligen Kanäle
Zahlreiche anschauliche Beispiele und praktische Checklisten
Marketingmitarbeiter und Manager stehen vor einer der größten Herausforderungen der letzten 100 Jahre. Kunden wie auch Mitarbeiter lassen sich nicht mehr mit plakativen Werbebotschaften überzeugen. Wie dringen Unternehmen noch zu ihnen durch und überzeugen sie? Storytelling ist für Marketingabteilungen das neue Fundament in der Kundenkommunikation über alte und neue Kanäle wie PR, Content Marketing und Social Media.
Anhand konkreter Beispiele zeigt dieses Buch, wie Storytelling erfolgreich im Marketing und in der Unternehmensführung eingesetzt werden kann. Mithilfe der darin vermittelten Techniken und Methoden soll es jedem Unternehmen möglich sein, 100 Geschichten zu erzählen, mit denen es seine Ideen erfolgreich nach innen und außen verkauft.
Wirkung und Erzählformate guter Geschichten für die jeweiligen Kanäle
Zahlreiche anschauliche Beispiele und praktische Checklisten
Marketingmitarbeiter und Manager stehen vor einer der größten Herausforderungen der letzten 100 Jahre. Kunden wie auch Mitarbeiter lassen sich nicht mehr mit plakativen Werbebotschaften überzeugen. Wie dringen Unternehmen noch zu ihnen durch und überzeugen sie? Storytelling ist für Marketingabteilungen das neue Fundament in der Kundenkommunikation über alte und neue Kanäle wie PR, Content Marketing und Social Media.
Anhand konkreter Beispiele zeigt dieses Buch, wie Storytelling erfolgreich im Marketing und in der Unternehmensführung eingesetzt werden kann. Mithilfe der darin vermittelten Techniken und Methoden soll es jedem Unternehmen möglich sein, 100 Geschichten zu erzählen, mit denen es seine Ideen erfolgreich nach innen und außen verkauft.
Beschreibung
Miriam Rupp ist Gründerin und Geschäftsführerin von Mashup Communications, einer Agentur für PR, digitales Storytelling, Content Marketing und Social Media.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titel
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Teil 1 – Was ist eine Geschichte?
- Teil 2 – Wie werden Geschichten erzählt?
- Teil 3 – Welche weiteren Anlässe für Storytelling gibt es?
- Teil 4 – Wie finden Unternehmen Geschichten?
- Über die Autorin
- Kapitel 1: Wirkung von Geschichten
- Magnetische Anziehungskraft für unsere Aufmerksamkeit
- Akku für unser Interesse
- Spiegel für unsere Bedürfnisse
- Sprungbrett für echtes Handeln
- Attention – Interest – Desire – Action
- Teil I: Was ist eine Geschichte?
- Kapitel 2: Was ist eine Geschichte?
- Kapitel 3: Vision – Ziel der Heldenreise
- Kapitel 4: Konflikte – Hindernisse des Helden
- Kapitel 5: Unternehmen als Mentoren
- Kapitel 6: Kunden und Mitarbeiter als Helden – Sieben Plots
- Kapitel 7: Das Unternehmen als Held – Sieben Plots
- Teil II: Wie werden Geschichten erzählt?
- Kapitel 8: Der zentrale Charakter
- Kapitel 9: Aufmerksamkeit bekommen, halten und belohnen
- Kapitel 10: Transmedia-Strategien
- Kapitel 11: Visuelles Storytelling
- Kapitel 12: Storytelling mit Daten
- Teil III: Welche weiteren Anlässe für Storytelling gibt es?
- Kapitel 13: Storytelling für Technik- und B2B-Themen
- Kapitel 14: Employer Branding
- Kapitel 15: Leadership Storytelling
- Teil IV: Wie finden Unternehmen Geschichten?
- Kapitel 16: Storylistening
- Kapitel 17: Checklisten
- Stichwortverzeichnis