Content Marketing. Das Praxis-Handbuch für Unternehmen
Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen
Sepita Ansari
Diese Publikation zitieren
Sepita Ansari, Content Marketing. Das Praxis-Handbuch für Unternehmen (2017), mitp-Verlag, Frechen, ISBN: 9783958450455
2071
Accesses
Accesses
118
Quotes
Quotes
Beschreibung / Abstract
Mit den richtigen Inhalten zum Erfolg in Marketing, PR und Social Media Content-Produktion, -Bereitstellung, -Distribution und vieles mehr Umfassendes Praxisbuch mit zahlreichen anschaulichen Beispielen Die Zeiten, in denen man einfach Werbung schalten konnte, neigen sich dem Ende zu. Mit Content Marketing gibt es für Unternehmen ein neues Werkzeug, mit dem die Zielgruppe besser, schneller und authentischer angesprochen werden kann. Dieses Buch zeigt dem Leser mit viel Praxisbezug, wie er mit seiner Zielgruppe optimal kommunizieren und mit Inhalten seinen Unternehmenserfolg optimieren kann. Von der Strategie und Planung über die Content-Produktion, -Bereitstellung und -Distribution bis hin zu Metriken werden alle Themen umfassend behandelt.
Beschreibung
Sepita Ansari ist Geschäftsführer der Performance Marketing Agentur Catbird Seat und einer der anerkanntesten Digital-Marketing-Experten in Deutschland. Bereits seit über 10 Jahren beschäftigt er sich mit dem Thema Online-Marketing und Performance-Optimierung. Der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler war vor der Firmengründung drei Jahre lang bei der Scout24-Gruppe tätig und leitete dort zuletzt das JobScout24 Online Marketing Team. Seit 2011 ist er Dozent für Online-Marketing an der Fachhochschule für angewandtes Management in Erding. 2016 erhielt er die Doktorwürde in Medienpädagogik zum Thema Reputationswahrnehmung in den sozialen Medien.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titel
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- Über die Autoren
- Einleitung
- Kapitel 1: Warum Content Marketing
- 1.1 Einleitung und Definition Content Marketing
- Kapitel 2: Content-Marketing-Strategie
- 2.1 Zielorientierung
- 2.2 Strategieentwicklung
- 2.3 Storytelling
- 2.4 Inhalte für B2B und B2C
- 2.5 Checkliste: Erfolgsfaktoren
- Kapitel 3: Content-Planung
- 3.1 Content-Planung mit dem Help-Hub-Hero-Modell
- 3.2 Themenpotenziale erkennen
- 3.3 Themen finden auf Basis von Keywords und Suchtrends
- 3.4 Formatplanung
- 3.5 Kanalplanung
- 3.6 Redaktionsplanung
- 3.7 Workflows und Prozesse
- Kapitel 4: Content-Produktion
- 4.1 Vor der Produktion
- 4.2 Produktion von Content-Formaten
- 4.3 Go-Live und Kampagnensteuerung
- Kapitel 5: Content-Distribution
- 5.1 Owned, Paid, Earned
- 5.2 Suchmaschinenwerbung (SEA)
- 5.3 Social-Media-Distribution
- 5.4 PR für Content
- 5.5 Linkbuilding
- Kapitel 6: Bereitstellung von Content für Suchmaschinen
- 6.1 Relevanz aus Sicht einer Suchmaschine
- 6.2 On-Page-Optimierung einer Webseite
- 6.3 Wettbewerbsanalyse
- 6.4 Optimierung für Google Verticals
- 6.5 Optimierung für mobile Clients
- Kapitel 7: Content-Marketing-Analytics
- 7.1 Content für die Kundenakquise
- 7.2 Content für das Remarketing
- 7.3 Dashboards
- Stichwortverzeichnis