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Einstieg in die PR - Das Workbook

Schritt für Schritt zu erfolgreicher Pressearbeit

Meike Neitz

Cite this publication as

Meike Neitz, Einstieg in die PR - Das Workbook (2019), mitp-Verlag, Frechen, ISBN: 97839584565702019

Beschreibung

Einfacher Einstieg in alle Aspekte der PR-Arbeit
Strategie entwickeln, die Presse erreichen, Netzwerke aufbauen sowie Interviews und öffentliche Auftritte meistern
PR-Arbeit nachbereiten und Erfolg messen

Moderne Pressearbeit ist für jedes Unternehmen unverzichtbar. Mit diesem Buch erhältst du das notwendige Handwerkszeug, um ein Unternehmen erfolgreich in die Medien zu bringen – für eine positive öffentliche Wahrnehmung.
Du lernst alle Aspekte der modernen Pressearbeit von Grund auf kennen:
Du erfährst, wie du Schritt für Schritt deine Pressearbeit strukturiert in Angriff nimmst: von der Analyse der Unternehmensziele über die Strategie bis zum Anlegen eines Presseverteilers.
Hast du alles optimal vorbereitet, kannst du mit der praktischen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit starten. Du lernst, wie du spannende Pressemitteilungen schreibst, die gerne gelesen werden, und wie du dein Netzwerk aufbaust und pflegst. Und damit du weißt, worauf Journalisten tatsächlich Wert legen, hat Meike Neitz einige gefragt, was sie bei Pressekontakten gut finden und was nicht.
Weiterhin erfährst du, was du als Presseprofi noch umsetzen kannst wie z.B. Interviews, Pressekonferenzen, Gastartikel, besondere Aktionen und vieles mehr.
Methoden der Erfolgsmessung und die Nachbereitung deiner Arbeit runden dieses praktische Workbook ab.

Aus dem Inhalt:
Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung
Zielsetzung der Pressearbeit
Unternehmensanalyse
Branchenrecherche
Kommunikationsaudit
PR-Themen ausarbeiten
Exkurs Storytelling
Bilder für die Pressearbeit
Pressebereich und -verteiler

Teil II: Praxis
Kommunikationsplan und -kalender
Pressemitteilungen
Ansprache an die Redakteure
Journalisten über Dos und Don‘ts
Social Media für PR-Zwecke
Kreative PR-Ansprachen
Die Kunst des Netzwerkens

Teil III: Fortgeschrittene PR-Arbeit
Interviews und Medientraining
Öffentliche Auftritte
Pressekonferenz
Besondere Aktionen
Gastartikel, Whitepaper und Co.

Teil IV: Nachbereitung
Aufbereitung und Recycling von Inhalten
PR-Arbeit messen

Beschreibung

Meike Neitz berät mit ihrer Agentur Mittelständler und Start-ups in der Kommunikationsarbeit: Content Strategie, klassische PR und Pitchtraining. Sie ist als Keynote-Speakerin auf Konferenzen in ganz Deutschland unterwegs und schreibt eine monatliche Kolumne für das Onlinemagazin . Als freie Autorin hat sie Fachbeiträge und Artikel u.a. für , und verfasst.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Einleitung
  • Zielgruppe des Buches
  • Aufbau des Buches
  • Hilfsmittel
  • Schreibstil und Gendering
  • Über die Autorin
  • Danksagung
  • Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung
  • Kapitel 1: Grundlagen und Voraussetzungen
  • Kapitel 2: Zielsetzung, Unternehmens- und Branchenanalyse
  • Kapitel 3: Deine PR-Themen ausarbeiten
  • Kapitel 4: Exkurs: Storytelling – Eine gute Geschichte hinterlässt Spuren
  • Kapitel 5: Bilder sprechen lassen
  • Kapitel 6: Operative Vorbereitung
  • Teil II: Praxis
  • Kapitel 7: Kommunikationsplan und -kalender
  • Kapitel 8: Pressemitteilungen
  • Kapitel 9: Ansprache an die Redakteure
  • Kapitel 10: Alternative Ansprachemöglichkeiten: Twitter, LinkedIn & Co.
  • Kapitel 11: Podcasts, Blogs und Influencer zu PR-Zwecken nutzen
  • Kapitel 12: Besondere PR-Ansprachen
  • Kapitel 13: Die Kunst des Netzwerkens
  • Teil III: Fortgeschrittene PR-Arbeit
  • Kapitel 14: Interviews und Medientraining
  • Kapitel 15: Öffentliche Auftritte
  • Kapitel 16: Die Pressekonferenz
  • Kapitel 17: Aktionen, die es in die Medien schafften
  • Kapitel 18: Warum gute PR-Arbeit bedeutet, selbst zu schreiben
  • Teil IV: Nachbereitung
  • Kapitel 19: Aufbereitung und Recycling
  • Kapitel 20: PR-Arbeit messen
  • Stichwortverzeichnis

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