Das große Personal-Branding-Handbuch
Strategie – Marketing – Vertrieb – Text – Foto – Visualisierung & Design – Image & Wirkung – Rhetorik – Körpersprache
Diese Publikation zitieren
Benjamin Schulz (Hg.), Das große Personal-Branding-Handbuch (2020), Campus Frankfurt / New York, 60486 Frankfurt/Main, ISBN: 9783593443010
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Beschreibung / Abstract
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In einer Zeit, in der Produkte und Dienstleistungen austauschbar geworden sind, stößt konventionelles Marketing rasch an die Grenzen des Möglichen. Wer in einem unübersichtlichen Angebot wahrgenommen werden will, macht sich daher besser mittels Personal Branding selbst zur Marke. Denn Geschäfte werden von Mensch zu Mensch gemacht, und je authentischer und stimmiger sich ein Anbieter darstellt, desto überzeugender sind seine Angebote. Welche Besonderheiten es dabei zu berücksichtigen gilt, beleuchten die Pioniere des Personal Branding:
• Benjamin Schulz: Der Herausgeber und Autor hat sich selbst und unzählige andere zur Marke gemacht. Positionierung, Vertrieb und Onlinewelt sind seine Spezialthemen.
• Susanne Wagner: Die Expertin für die Themen Marketing und Textentwicklung weiß, worauf beim Personal Branding besonders geachtet werden muss.
• Philippe Fiedler: Der Creative Director sorgt durch Visualisierung und Design für eine stimmige Außenwahrnehmung der Personal Brand.
• Uwe Klössing: Der Fotograf kennt die entscheidenden Kniffe und Besonderheiten der Personal-Branding-Fotografie.
• Petra Waldminghaus: Die Image-Beraterin zeigt, wie durch professionelle optische Performance die optimale Wirkung der Personal Brand erreicht wird.
• Eberhard Jung: Der Rhetorik-Experte erklärt, wie Sprache und Personal Brand in Einklang kommen.
• Martin Richter: Der Auftrittscoach hilft, durch Körpersprache die richtigen Signale in der passenden Situation zu senden.
Begleitet von umfangreichen Arbeitsmaterialien, Checklisten und vielem mehr, macht dieses praxisorientierte Handbuch den eigenen Weg zur Marke so leicht wie nie zuvor.
In einer Zeit, in der Produkte und Dienstleistungen austauschbar geworden sind, stößt konventionelles Marketing rasch an die Grenzen des Möglichen. Wer in einem unübersichtlichen Angebot wahrgenommen werden will, macht sich daher besser mittels Personal Branding selbst zur Marke. Denn Geschäfte werden von Mensch zu Mensch gemacht, und je authentischer und stimmiger sich ein Anbieter darstellt, desto überzeugender sind seine Angebote. Welche Besonderheiten es dabei zu berücksichtigen gilt, beleuchten die Pioniere des Personal Branding:
• Benjamin Schulz: Der Herausgeber und Autor hat sich selbst und unzählige andere zur Marke gemacht. Positionierung, Vertrieb und Onlinewelt sind seine Spezialthemen.
• Susanne Wagner: Die Expertin für die Themen Marketing und Textentwicklung weiß, worauf beim Personal Branding besonders geachtet werden muss.
• Philippe Fiedler: Der Creative Director sorgt durch Visualisierung und Design für eine stimmige Außenwahrnehmung der Personal Brand.
• Uwe Klössing: Der Fotograf kennt die entscheidenden Kniffe und Besonderheiten der Personal-Branding-Fotografie.
• Petra Waldminghaus: Die Image-Beraterin zeigt, wie durch professionelle optische Performance die optimale Wirkung der Personal Brand erreicht wird.
• Eberhard Jung: Der Rhetorik-Experte erklärt, wie Sprache und Personal Brand in Einklang kommen.
• Martin Richter: Der Auftrittscoach hilft, durch Körpersprache die richtigen Signale in der passenden Situation zu senden.
Begleitet von umfangreichen Arbeitsmaterialien, Checklisten und vielem mehr, macht dieses praxisorientierte Handbuch den eigenen Weg zur Marke so leicht wie nie zuvor.
Beschreibung
Benjamin Schulz ist Sparringspartner, mehrfacher Buchautor, Redner, Gastdozent und zählt zu den Pionieren des Personal Branding. Der Inhaber und Geschäftsführer der Firma werdewelt GmbH begleitet seit Jahren mit seinem Team einflussreiche Akteure im gesamten deutschsprachigen Raum auf dem Weg zu ihrem perfekten Markenimage.
Marketing-Know-how von mehr als 27 Jahren aus Studium, der jahrelangen Leitung bekannter Lebensmittelmarken und von Marketingabteilungen trifft bei Susanne Wagner auf die Leidenschaft für den roten Faden und das Gespür für Menschen. Ihr Wissen übertrug sie aus dem Marketing in die Weiterbildungsbranche – und setzt seit 2019 als Geschäftsführerin und Marketingleiterin der Personal-Branding-Agentur werdewelt neue Maßstäbe. Solopreneurs, Weiterbilder und mittelständische Unternehmen dürfen auf ihre Expertise in Sachen strategisches Marketing und Markenführung setzen.
Philippe Fiedler war fünf Jahre lang bei einem mittelständischen Unternehmen in der Marketingabteilung tätig. Seit über 15 Jahren arbeitet er mit Ben Schulz zusammen. Er ist heute Mitinhaber und Geschäftsführer der Agentur werdewelt. Mittlerweile hat der Creative Director mindestens genauso viele Designs für Projekte kreiert, wie Ben Schulz Kunden im Personal Branding positioniert hat.
Fotograf und Visual Director Uwe Klössing leitet die Zweigstelle werdewelt Berlin. Seit nunmehr fast 15 Jahren in der Fotografie hat er sich im Jahr 2012 auf das Shooten von Persönlichkeiten spezialisiert. Er versteht es, mit gekonntem Auge die Ecken und Kanten der Menschen vor seiner Kamera gut in Szene zu setzen. Sein Können, seine Professionalität und seine Kreativität lassen einzigartige Charakterbilder entstehen. Shootings mit ihm sind entspannt, erheiternd und machen Lust, sich zu zeigen. Er hat das große Talent, den richtigen Moment zu erkennen und das Besondere im Menschen sichtbar zu machen.
Petra Waldminghaus arbeitet seit 2001 als Image Consultant. Sie kennt die Anforderungen an eine professionelle optische Performance und entwickelt als Geschäftsführerin des deutschlandweiten Beratungsnetzwerkes CorporateColor für Imageberater Konzepte rund um Farbe, Stil und Image. Dazu bildet sie neue Kolleginnen aus und erfahrene Beraterinnen weiter. Sie bringt ihre Themen authentisch, unverkrampft und direkt umsetzbar auch auf die Bühne und ist seit dem Erscheinen ihres Brillenfachbuches auch über die Grenzen Deutschlands hinaus als Brillenexpertin bekannt.
Eberhard Jung begleitet seit 1994 als Sparringspartner Menschen mit Führungsverantwortung und stellt dabei deren Wirksamkeit und Wirkung auf andere immer wieder unerbittlich auf den Prüfstand. Als wortgewandter Redner fordert er mit seinen Vorträgen seine Zuhörerinnen und Zuhörer seit über 40 Jahren auf Bühnen und Kanzeln heraus, eigene Haltungen, Glaubenssätze und Co. auf ihre Sinnhaftigkeit und Wirksamkeit zu überprüfen. Seine Vorliebe für Sprache und Sprachspiele fasziniert sein Publikum immer wieder aufs Neue.
Auftrittscoach Martin Richter begleitet seit 2008 Menschen auf ihrem Weg zum gelungenen Auftritt. Der ausgebildete Sänger und Schauspieler weiß, welche entscheidende Rolle die Körpersprache für jeden spielt, der mit anderen Menschen arbeitet. Er zeigt, dass das WIE in der Übermittlung von Inhalten einen wichtigeren Teil ausmacht als das WAS. Authentisch und humorvoll vermittelt er, wie man durch die richtige Haltung Präsenz zeigt und es schafft, auf andere eindrucksvoller zu wirken und nachhaltig zu begeistern.
Der über die Grenzen hinaus bekannte Musiker, Pianist, Komponist und Musikproduzent Dieter Falk hat seine musikalische Berufung zum Beruf gemacht.
Marketing-Know-how von mehr als 27 Jahren aus Studium, der jahrelangen Leitung bekannter Lebensmittelmarken und von Marketingabteilungen trifft bei Susanne Wagner auf die Leidenschaft für den roten Faden und das Gespür für Menschen. Ihr Wissen übertrug sie aus dem Marketing in die Weiterbildungsbranche – und setzt seit 2019 als Geschäftsführerin und Marketingleiterin der Personal-Branding-Agentur werdewelt neue Maßstäbe. Solopreneurs, Weiterbilder und mittelständische Unternehmen dürfen auf ihre Expertise in Sachen strategisches Marketing und Markenführung setzen.
Philippe Fiedler war fünf Jahre lang bei einem mittelständischen Unternehmen in der Marketingabteilung tätig. Seit über 15 Jahren arbeitet er mit Ben Schulz zusammen. Er ist heute Mitinhaber und Geschäftsführer der Agentur werdewelt. Mittlerweile hat der Creative Director mindestens genauso viele Designs für Projekte kreiert, wie Ben Schulz Kunden im Personal Branding positioniert hat.
Fotograf und Visual Director Uwe Klössing leitet die Zweigstelle werdewelt Berlin. Seit nunmehr fast 15 Jahren in der Fotografie hat er sich im Jahr 2012 auf das Shooten von Persönlichkeiten spezialisiert. Er versteht es, mit gekonntem Auge die Ecken und Kanten der Menschen vor seiner Kamera gut in Szene zu setzen. Sein Können, seine Professionalität und seine Kreativität lassen einzigartige Charakterbilder entstehen. Shootings mit ihm sind entspannt, erheiternd und machen Lust, sich zu zeigen. Er hat das große Talent, den richtigen Moment zu erkennen und das Besondere im Menschen sichtbar zu machen.
Petra Waldminghaus arbeitet seit 2001 als Image Consultant. Sie kennt die Anforderungen an eine professionelle optische Performance und entwickelt als Geschäftsführerin des deutschlandweiten Beratungsnetzwerkes CorporateColor für Imageberater Konzepte rund um Farbe, Stil und Image. Dazu bildet sie neue Kolleginnen aus und erfahrene Beraterinnen weiter. Sie bringt ihre Themen authentisch, unverkrampft und direkt umsetzbar auch auf die Bühne und ist seit dem Erscheinen ihres Brillenfachbuches auch über die Grenzen Deutschlands hinaus als Brillenexpertin bekannt.
Eberhard Jung begleitet seit 1994 als Sparringspartner Menschen mit Führungsverantwortung und stellt dabei deren Wirksamkeit und Wirkung auf andere immer wieder unerbittlich auf den Prüfstand. Als wortgewandter Redner fordert er mit seinen Vorträgen seine Zuhörerinnen und Zuhörer seit über 40 Jahren auf Bühnen und Kanzeln heraus, eigene Haltungen, Glaubenssätze und Co. auf ihre Sinnhaftigkeit und Wirksamkeit zu überprüfen. Seine Vorliebe für Sprache und Sprachspiele fasziniert sein Publikum immer wieder aufs Neue.
Auftrittscoach Martin Richter begleitet seit 2008 Menschen auf ihrem Weg zum gelungenen Auftritt. Der ausgebildete Sänger und Schauspieler weiß, welche entscheidende Rolle die Körpersprache für jeden spielt, der mit anderen Menschen arbeitet. Er zeigt, dass das WIE in der Übermittlung von Inhalten einen wichtigeren Teil ausmacht als das WAS. Authentisch und humorvoll vermittelt er, wie man durch die richtige Haltung Präsenz zeigt und es schafft, auf andere eindrucksvoller zu wirken und nachhaltig zu begeistern.
Der über die Grenzen hinaus bekannte Musiker, Pianist, Komponist und Musikproduzent Dieter Falk hat seine musikalische Berufung zum Beruf gemacht.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Inhalt
- Bleiben Sie up to date
- Vorwort
- Kapitel 1 Der Mensch als Marke in der Positionierung
- Positionierung von Produkten
- Positionierung von Menschen
- Welche Haltbarkeit hat eine Positionierung?
- Wenn das Außen nicht zum Innen passt
- Als Marke positioniert – was bedeutet das in der Konsequenz?
- Bauplan der Positionierung
- Fazit
- Kapitel 2 Der Mensch als Marke in Marketing und strategisch ausgerichteter Kommunikation
- Ich bin doch nicht blöd – Personenmarketing ist kein Produktmarketing
- Dafür stehe ich mit meinem Namen – So geben Sie Ihrem Business den richtigen Markennamen
- Just do it – Marketing und Kommunikation im Personal Branding – die Praxis
- Exkurs: Sind wir nicht alle ein bisschen Marke? Personal-Branding-Kommunikation hat auch für Arbeitnehmer Sinn
- Wenn†™s mal wieder länger dauert – Denn nur wer dranbleibt, wird den Berg erklimmen
- Kapitel 3 Der Mensch als Marke im strategischen Vertrieb
- Einstieg ins Thema
- Was ist Vertrieb
- Was ist Strategie
- Erlebbarkeit für den Kunden
- Selbstreflexionen
- Die Vertriebsmatrix für erfolgreiche Vertriebsprozesse und erlebbare Verbundenheit mit Kunden
- Kapitel 4 Der Mensch als Marke in der Textentwicklung
- Klassisches Werbetexten vs. Texten im Rahmen von Personal Branding
- Alles eine Frage des Stils
- Der Ruf des Abenteuers – Storytelling im Personal Branding
- Der Kern der Markenkommunikation – Die Personal-Branding-Website
- Wichtige Textarten für die kontinuierliche Personal Branding-Kommunikation
- Ein Buch muss her. Mein Buch muss her.
- Kapitel 5 Der Mensch als Marke in Design und Visualisierung
- Teil 1: Visualisierung von Identität
- Teil 2: Designentwicklung in der Praxis
- Kapitel 6 Der Mensch als Marke auf Foto und in Video
- Einleitung
- Einstellung und Haltung als Personal-Branding-Fotograf
- Bildwirkung
- Kenne deinen Kunden
- Das Erstgespräch
- Fotobriefing und Location-Auswahl
- Das Shooting
- Bildauswahl – meine Sicht der Dinge
- Bildauswahl – die Sicht der Kunden
- Bildbearbeitung
- Personal Branding up to date: Ab wann neue Bilder?
- Kapitel 7 Der Mensch als Marke in der Onlinewelt
- Markenbildung von offline zu online
- In ist wer drin ist
- Wenn sogar Politiker plötzlich cool sind
- Das Internet als Wahlkampfmedium
- Nähe und Erlebbarkeit
- 1†‰000 Möglichkeiten – welche sind die richtigen? Was passt zu mir?
- Trend vs. Individualität
- Aktuelles vom letzten Jahr
- Zig Spuren wollen bedient werden
- Wieviel privat, wieviel geschäftlich?
- Sein vor Schein
- Schummeln gilt nicht
- Achten Sie auf die Zielgruppe
- Vorsicht: Shitstorm
- Strategische Konzepte statt »just for fun«
- Mehr Ansehen durch Wikipedia
- Selbst machen oder outsourcen?
- 5-Sterne-Bewertungsportale
- Chic für Suchmaschinen
- Online steht nie still
- Die Onlinewelt ersetzt nicht die klassische Kommunikation
- Kapitel 8 Der Mensch als Marke mit Image und Wirkung
- Dresscodes bröckeln und verschwinden nach und nach
- Erkenne dich selbst
- Marke Mensch – Farbliches Branding
- Kopf und Kragen
- Passform schlägt Marke
- Welcher Stil wirkt wie und welcher Stil-Typ bin ich nun?
- Foto, Video und Co.†Š/†ŠAuthentisch sein im Netz
- Mensch als Marke – brauche ich ein Markenzeichen?
- Zum Schluss noch ein Wort … zur Perfektion
- Kapitel 9 Der Mensch als Marke in der Rhetorik
- Prolog
- Hauptteil
- Epilog
- Kapitel 10 Der Mensch als Marke mittels Körpersprache
- Einstieg in das Thema
- Wirkung
- Werkzeuge von Körpersprache†Š/†ŠWirkung
- Wohin führt und das?
- Literaturangaben
- Bücher
- Internetquellen
- Über die Autoren
- Anmerkungen
- Register