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Chefsache Marke

Wie markenzentrierte Unternehmensführung über den Erfolg entscheidet, plus E-Book inside (ePub, mobi oder pdf)

Jörg Bürkle

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Jörg Bürkle, Chefsache Marke (2019), Campus Frankfurt / New York, 60486 Frankfurt/Main, ISBN: 9783593441351

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Beschreibung

Jörg Bürkle ist selbstständiger Interim-Restrukturierer und Dozent an der FH Kufstein. Nach dem Studium der Betriebswirtschaft war er viele Jahre bei Siemens - zuletzt als kaufmännischer Leiter eines Geschäftsbereichs. Anschließend war er Partner einer Restrukturierungsberatung, bevor er sich 2017 selbstständig machte.

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Unternehmensretter Marke
Viele Marken überleben das Unternehmen, das sie groß gemacht hat. Denn nur wenige Chefs wissen, wie sie mit ihrer Marke das Überleben der Firma sichern. Ist die Marke stark und ein Prestigeobjekt, dann profitiert das Unternehmen. Gerät das Unternehmen in Schieflage, kann dieselbe Marke schnell zum Symbol des Niedergangs werden. Aber nur wenn man ihre Stärke nicht zu nutzen weiß! Interim-Restrukturierer Jörg Bürkle zeigt anhand zahlreicher Beispiele - von Weinvertrieb bis Maschinenbau -, wie Unternehmenslenker die Kraft der Marke nutzen, um die gesamte Firma wieder ins Lot zu bringen. Die Marke ist das zu Unrecht vergessene Instrument eines erfolgreichen Krisenmanagements.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Einleitung
  • 1 Heiße Beziehung: Marke und Unternehmen können einander befeuern – oder auslöschen
  • 1.1 Der Blick des Turnaround-Managers auf die Marke
  • 1.2 Marken befeuern den Unternehmenswert
  • 2 Kipppunkte: Vom wohligen Lagerfeuer zum zerstörerischen Flächenbrand
  • 2.1 Die Lage kippt – die Flammen schlagen hoch
  • 2.2 Dem Schwelbrand auf der Spur: Ursachen und Vorhersage von Krisen
  • 2.3 Warnzeichen: Den Kipppunkt rechtzeitig erkennen
  • 3 Markenstrategien in der Krise – Wege zurück zum wohligen Lagerfeuer
  • 3.1 Die Ausgangslage: Zwischen Lagerfeuer und Flächenbrand
  • 3.2 Am Rande der Krise
  • 3.3 Unternehmen in der Krise: Starke Marke trifft auf schwaches Unternehmen
  • 3.4 Zerstörerischer Flächenbrand: Unternehmen und Marke sind schwach
  • 4 Brenzlige Situationen – Wie Marken sicher durch Krisen kommen
  • 4.1 Erste Hilfe – Sofortmaßnahmen bei einem Markenabsturz
  • 4.2 Retten – Auch Marken müssen durch das Tal der Tränen
  • 4.3 Löschen – Feuerwehr gegen den Flächenbrand
  • 4.4 Bergen – Bewahrenswerte Markenwerte sichern
  • 4.5 Schützen: Gefahren für Marken frühzeitig erkennen
  • 4.6 Vorbeugen: Das Markenversprechen einlösen
  • 4.7 Sichern: Marken-Mehrwert konsequent abschöpfen
  • 5 Die Macht der Marke – Beziehung zwischen Marke und Unternehmen
  • 5.1 Markenzentrierte Unternehmensführung zwischen Lagerfeuer und Flächenbrand – zwei Fälle
  • 5.2 Chefsache Marke – Impulse für den unternehmerischen Erfolg
  • Register

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