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Fallstudien aus der österreichischen Marketingpraxis 8

Ein Arbeitsbuch zu den Grundzügen des Marketing

Cite this publication as

Udo Wagner(Hg.), Heribert Reisinger(Hg.), Karl Akbari(Hg.), Fallstudien aus der österreichischen Marketingpraxis 8 (2018), facultas.wuv - Maudrich, 1050 Wien, ISBN: 9783990308059

Beschreibung

Praxisfallstudien sind eine bewährte Methode zur Erarbeitung und Vermittlung von betriebswirtschaftlichen Sachverhalten. Das vorliegende Arbeitsbuch präsentiert anhand bekannter Unternehmen 13 Fälle aus der aktuellen österreichischen Marketingpraxis.

Beschreibung

Univ.-Prof. Udo Wagner, Univ.-Prof. Heribert Reisinger und Karl Akbari, MSc forschen und lehren am Lehrstuhl für Marketing des Instituts für Betriebswirtschaftslehre der Universität Wien.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Wagner, Reisinger, Akbari (Hg.) Fallstudien aus der österreichischen Marketingpraxis 8
  • Impressum
  • Vorwort
  • Fallstudien und Themenfelder
  • Inhaltsverzeichnis
  • Bründl Sports – Über die Magie beim Verkauf von Sportartikeln
  • 1. Unternehmensgeschichte oder Skifahren am Kitzsteinhorn
  • 2. Die INTERSPORT-Gruppe oder woher kommt der Name?
  • 3. Das Marktumfeld oder der Sporthandel im Umbruch
  • 4. Der Bründl Spirit oder das Ziel Champions League
  • 5. Der Magic Moment oder das Lösen des Stacheldrahts
  • 6. Die Bründl-Kunden oder Herausforderungen in Gegenwart und Zukunft
  • Trader Joe’s – An Experiential Discount Retailer Conquers the Culinary Seas
  • 1. A new kid in town
  • 2. The original Trader Joe and his German brothers in spirit
  • 3. The four pillars of Trader Joe’s success
  • 4. The future: Challenges and opportunities
  • voestalpine – One step ahead
  • 1. Einführung
  • 2. Geschichte der voestalpine
  • 3. Stahlindustrie: Jahrtausendwende bis heute
  • 4. Divisionen der voestalpine
  • 5. Management von Innovation in der voestalpine
  • Kaiserresidenz Schloss Schönbrunn – Weltkulturerbe und Touristenmagnet
  • 1. Einführung
  • 2. Marketingumfeld
  • 3. Leistungsangebot und Kostenstruktur
  • 4. Preisbündelung und Zusatzangebote
  • 5. Cross-Marketing und Merchandising
  • Ein Tag bei BMW
  • 1. BMW Group
  • 2. BMW Brand
  • 3. Launch BMW X3
  • NÖM – Bleib frisch.
  • 1. Einführung
  • 2. Die Milchindustrie in Österreich
  • 3. Das Unternehmen NÖM
  • 4. Die NÖM Markenwelt
  • 5. Die NÖM-Events
  • 6. Die NÖM Nachhaltigkeitsmission
  • 7. Ausblick
  • Hut & Stiel – Die Wiener Pilzkultur
  • 1. Der Kreislauf – Kaffeesatz und Pilzzucht
  • 2. Wie alles begann: Vom Studentenprojekt zur Top-Gastronomie
  • 3. Pilzanbau auf Kaffeesud
  • 4. Sortiment, Partner und Vertrieb
  • 5. Workshops und Führungen
  • 6. Erfolgsgeschichte und mediale Aufmerksamkeit
  • 7. Ein Blick in die Zukunft
  • McDonald’s – I’m lovin’ it
  • 1. Einführung
  • 2. Die Entwicklung des Unternehmens
  • 3. Der Marketing-Ansatz
  • 4. Die Marke McDonald’s
  • 5. Das Produktportfolio
  • 6. Die Preisgestaltung
  • 7. Die Marketingkommunikation
  • 8. Die Kunden
  • 9. Ausblick
  • Unverschwendet – Obst und Gemüse wegwerfen? Nicht mit uns!
  • 1. Einführung
  • 2. Über Unverschwendet
  • 3. Lebensmittelverschwendung
  • 4. Bezugsquellen von Obst und Gemüse
  • 5. Unverschwendet in den Medien
  • 6. Ausblick
  • Das Wunschatelier – Deine Wünsche. Dein Kleid.
  • 1. Einführung
  • 2. Deine Wünsche. Dein Kleid.
  • 3. Qualität durch Individualität
  • 4. Alles für den großen Tag
  • 5. Marketingmix
  • 6. Ausblick
  • Vöslauer – Wer jung bleiben will,muss früh damit anfangen
  • 1. Einführung
  • 2. Wassersorten
  • 3. Vöslauer Sortiment
  • 4. Marketingkommunikation
  • 5. Sponsoring
  • 6. Der Markt
  • 7. Ausblick
  • Das Arnulf Rainer Museum – Moderne Kunst im konservativen Baden. Eine kommunikationspolitische Herausforderung
  • 1. Einführung
  • 2. Das Arnulf Rainer Museum
  • 3. Kunstvermittlung
  • 4. Kooperationen
  • 5. Kommunikation
  • 6. Ausblick

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