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Green Marketing - inkl. Arbeitshilfen online

Erfolgsstrategien für kleine und mittelständische Unternehmen

Heiner Weigand

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Heiner Weigand, Green Marketing - inkl. Arbeitshilfen online (2017), Haufe Lexware, Planegg, ISBN: 9783648095980

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Beschreibung

Der Kunde von heute fordert ökologisch und ethisch einwandfreie Produkte. Anhand interessanter Best Practices zeigt das Buch auf, wie Unternehmen unterschiedlicher Branchen erfolgreich grüne Marketingstrategien umsetzen. Der Autor liefert konkrete Handlungsanweisungen, wie kleine und mittelständische Unternehmen ihre eigene Bio-Marketing-Strategie entwickeln und anwenden. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.

Zusätzlich wird erläutert, wie Unternehmen im Personalmarketing mit grünen Strategien die Nase vorn haben können.

 

Inhalte:

  • Warum Green Marketing?
  • Best Practices grüner Marketingstrategien
  • Absatzmärkte und Zielgruppen
  • Prozesse: how to go green
  • Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?
  • Employer Branding und grünes Recruiting
  • B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?
  • Grüne Marketing-Kommunikation
  • Fragebogen zur Potenzialanalyse.Warum Green Marketing?

 

Arbeitshilfen online:

  • Potenzialanalyse
  • Checklisten zur Umsetzung

 

Beschreibung

Der diplomierte Betriebswirt mit Schwerpunkt Marketing und Kommunikation lernte das Werbehandwerk bei der renommierten Agentur BBDO in Düsseldorf. Nach Stationen im Directmarketing (artegic AG) und den Medien (Hubert Burda Media) ist Weigand seit 2010 Inhaber der CSR-Agentur karmacom. Der Fokus seiner Beratung liegt in der Entwicklung von Strategien, um aus unternehmerischer und sozialer Verantwortung wirtschaftlichen Erfolg zu generieren. Zu seinen Kunden zählen mittelständische Unternehmen ebenso wie NPOs. Neben seiner Agenturtätigkeit ist Heiner Weigand Dozent an der Corporate Film Academy Munic, Vorstand der Freiburger Denkfabrik und mehrfach ausgezeichnet mit dem Mittelstandspreis für soziale Verantwortung in Baden-Württemberg.

Inhaltsverzeichnis

  • Cover
  • Inhaltsverzeichnis
  • Vorwort
  • 1 Green Marketing ‒ mehr als ein Trend
  • 1.1 Markttrends: Die Welt ist keine Scheibe und sie dreht sich immer schneller
  • 1.2 Kaufmännische Grundlogik
  • 1.3 Nachhaltig wirtschaften
  • 1.4 Dasselbe in Grün? Erfolgsfaktoren im Green Marketing
  • 2 Wie man die Nase vorn haben und trotzdem schlafen kann ‒ grüne Aussichten im Mittelstand
  • 2.1 Gute Karten für den Mittelstand
  • 2.2 Warum der Mittelstand Green Marketing beinahe verschläft
  • 3 Mit Green Marketing starten 
  • 3.1 Pragmatisch, praktisch, gut ‒ erste Erfolge
  • 3.2 Green Marketing in meiner Branche
  • 3.3 Erfolgreich mit der Green-Marketing-Strategie
  • 4 Best Practice ‒ Erfolgreiche Strategien mittelständischer Unternehmen
  • 4.1 Handlungsfeld: Markt
  • 4.2 Handlungsfeld: Arbeitsplatz
  • 4.3 Handlungsfeld: Umwelt
  • 4.4 Handlungsfeld: Gemeinwesen
  • 5 Green-Marketing-Management 
  • 5.1 Unternehmensstruktur
  • 5.2 Tue Gutes und rede darüber ‒ Grüne Marketingkommunikation
  • 6 Getting started
  • 7 Anhang (CSR Potenzialanalyse Fragebogen)
  • 7.1 CSR Grundlagen
  • 7.2 Handlungsfeld Markt
  • 7.3 Handlungsfeld Arbeitsplatz
  • 7.4 Handlungsfeld Umwelt
  • 7.5 Handlungsfeld Gemeinwesen
  • Literaturverzeichnis
  • Abbildungsverzeichnis
  • Stichwortverzeichnis
  • Der Autor

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