Beschreibung / Abstract

Inhaltsverzeichnis

• BEGINN
• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Fragestellung
• 2. Methodischer Teil
• 2.1 Die dokumentarische Methode
• 2.2 Zur Filmanalyse in der qualitativen Forschung
• 2.3 Die Methode der dokumentarischen Film- und Videointerpretation
• 2.4 Methodisches Vorgehen
• 3. Zur Auswahl des Videomaterials
• 4. Präventionskampagne der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung
• 4.1 Gesamtstrategie
• 4.2 Teilkampagne ‚Alkohol? Kenn dein Limit!†™ – Jugendteil
• 4.3 Interpretation in der Bilddimension
• 4.3.1 Auswahl der Sequenzen
• 4.3.2 Formulierende Interpretation von Sequenzen und von Einstellungswechsel und Montage
• 4.3.3 Fotogramm B1
• 4.3.4 Interpretation relevanter Szenen des Videos in Kurzform
• 4.3.5 Reflektierende Interpretation von Einstellungswechsel und Montage
• 4.4 Reflektierende Gesamtinterpretation
• 4.4.1 Reflektierende Interpretation der musikalischen Untermalung
• 4.4.2 Abschließend
• 5. Alkoholwerbekampagne der Firma Mast-Jägermeister AG
• 5.1 Die Werbekampagne ‚Atrium†™ der Mast-Jägermeister AG
• 5.2 Interpretation in der Bilddimension
• 5.2.1 Auswahl der Sequenzen
• 5.2.2 Formulierende Interpretation von Sequenzen und von Einstellungswechsel und Montage
• 5.2.3 Zur Auswahl der Fotogramme J1 und J2
• 5.2.4 Formulierende und Reflektierende Interpretation des Fotogramms J1
• 5.2.5 Formulierende und Reflektierende Interpretation des Fotogramms J2
• 5.2.6 Reflektierende Interpretation von Einstellungswechsel und Montage
• 5.3 Reflektierende Gesamtinterpretation
• 5.3.1 Reflektierende Interpretation der musikalischen Untermalung
• 5.3.2 Abschließend
• 6. Theoretische Einordnung sowie Hintergründe und Fakten zum (Rausch-) Trinken
• 6.1 Der Begriff des Rituals
• 6.1.1 Definition und Eingrenzung
• 6.1.2 Zur Funktion von Ritualen bzw. Aktionismen im Jugendalter
• 6.2 Alkoholkonsum als gesellschaftliches Ritual
• 6.2.1 Allgemeine Bedeutung des Alkoholkonsums
• 6.2.2 Das Trinkmuster des ‚Binge Drinking†™ bei Jugendlichen – Definitionen
• 6.2.3 Zahlen und Fakten zum Trinkmuster des Rauschtrinkens bei Jugendlichen
• 6.2.4 Erklärungsansätze und Hintergründe zum Binge Drinking Jugendlicher
• 6.2.5 Zur Bedeutung des Zusammenhangs von Alkohol und Sexualität in der Zeit der Adoleszenz
• 6.3 Binge Drinking als jugendlicher Aktionismus?
• 7. Komparative Analyse und Bewertung der (Werbe-) Videos unter besonderer Berücksichtigung des Aspekts der Ritualisierung
• 7.1 Ergebnisse der untersuchten Videos
• 7.1.1 Das Präventionsvideo der BZgA
• 7.1.2 Das Werbevideo der Mast Jägermeister AG
• 7.2 Ritualisierende Darstellungen in den Videos
• 7.2.1 Thematisierung und Darstellung von Alkoholkonsum als gesellschaftliches Ritual
• 7.2.2 Einordnung des Trinkmusters des Rauschtrinkens
• 7.3 Gegenüberstellung der Videos
• 8. Fazit
• 9. Anhang
• 9.1 Fotogramme erstellt aus dem Video der BZgA
• 9.2 Video-Protokoll erstellt aus dem Video der BZgA
• 9.3 Posterausführungen der Kampagne ‚Alkohol? Kenn dein Limit!†™
• 9.4 Fotogramme erstellt aus dem Video der Mast Jägermeister AG
• 9.5 Video-Protokoll erstellt aus dem Video der Mast Jägermeister AG
• 10. Abbildungsverzeichnis
• 11. Quellen- und Literaturverzeichnis