Die MTV-Mindset-Studien

Jugendmarketing mit Subkulturen und Lebensstilen

Ingo Hamm

Diese Publikation zitieren

Ingo Hamm, Die MTV-Mindset-Studien (2003), Schäffer-Poeschel, Planegg, ISBN: 9783799261197

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Accesses

Beschreibung / Abstract


Ob an Musikidolen, Sportarten oder Modestilen orientiert: 14 bis 29-jährige entwickeln heterogene Subkulturen. Dies bedeutet eine Herausforderung für Marketingstrategen.


In Zusammenarbeit mit
MTV und den Instituten
GIM argo und
GIM hat der Autor die Mindset Methode entwickelt, die eine Segmentierung des Jugendmarktes und eine Jugendtypologie ermöglicht.


Beschreibung


Ingo Hamm


Prof. Dr. Ingo Hamm lehrt Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Darmstadt und leitet dort den Schwerpunkt Markt, Konsumenten und Medien. Neben seiner Tätigkeit als engagierter Forscher und Hochschullehrer berät Hamm Organisationen bei der Optimierung ihrer Markenstrategie und Kommunikation.


Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Inhaltsverzeichnis
  • 1 Einleitung
  • 2 Grundlagen und Hintergründe
  • 2.1 Jugend als attraktive Zielgruppe
  • 2.2 Eingrenzung des Jugendmarkts
  • 2.3 Marktsegmentierung als strategisches Marketinginstrument
  • 3 Ein modernes Verständnis von Jugend
  • 3.1 Der »klassische« Jugendbegriff
  • 3.2 Jugend in der Postmoderne
  • 3.3 Gängige Jugendsegmentierungen
  • 4 »It†™s rather a Mindset than an ageset«
  • 4.1 Two Steps to Mindsets: Zielsetzung und Vorgehen
  • 4.2 First Step: Viewing the Viewers
  • 4.3 Second Step: »Mindsets on MTV«
  • 4.4 Der Mindset-Ansatz auf dem Prüfstand
  • 5 What†™s next? – Fazit & Diskussion
  • 5.1 Selbstkritik – What to improve next
  • 5.2 Bewertung der Ergebnisse
  • 5.3 »Die Mischungs macht†™s« – Das Credo des Methodenmixes
  • 5.4 Ausblick
  • 6 Anhang
  • 6.1 Anhang: »Feldkompass«
  • 6.2 Anhang: Exemplarische Auswertung der ethnographischen Interviews
  • 6.3 Anhang: Fragebogen
  • 6.4 Anhang: Segmente
  • 6.5 Anhang: Markenmessungen (Exzerpt)
  • Anmerkungen
  • Literaturverzeichnis
  • Stichwortverzeichnis

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