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Internationales Marketing

Klaus Backhaus, Markus Voeth, Victoria Bertels und Anna Nikula

Diese Publikation zitieren

Klaus Backhaus, Markus Voeth, Victoria Bertels, Anna Nikula, Internationales Marketing (2010), Schäffer-Poeschel, Planegg, ISBN: 9783799267786

Getrackt seit 05/2018

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Beschreibung / Abstract

Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl

  • beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auch
  • im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International").

Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Vorwort zur 6. Auflage
  • Vorwort zur 1. Auflage
  • Inhaltsverzeichnis
  • A. Bedeutung und Aufgabengebiet des Internationalen Marketings
  • 1. Die Internationalisierung der Wirtschaft
  • 2 Internationales Marketing als Koordinationsaufgabe
  • 3. Fallstudie »Fillkar Electric AG«
  • B. Markteintrittsentscheidungen: »Going International«
  • 1. Entscheidungstypen beim »Going International«
  • 2. Die Marktauswahlentscheidung
  • 3. Strategien der Markterschließung
  • 4. Entscheidungsinterdependenzen beim »Going International«
  • 5. Fallstudie »KOTAG«
  • C. Koordinationsentscheidungen im Rahmen des »Being International«
  • 1. Koordinationsprobleme und Dynamik von Ländermärkten
  • 2. Koordinationsstrategien auf zusammen-wachsenden Märkten
  • 3. Koordinationsstrategien auf auseinanderbrechenden Märkten
  • 4. Fallstudie »Chappharma AG«
  • Literaturverzeichnis
  • Stichwortverzeichnis

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