Zugriffsrechte erwerben. Einloggen

Internationales Marketing

Klaus Backhaus, Markus Voeth, Victoria Bertels und Anna Nikula

Diese Publikation zitieren

Klaus Backhaus, Markus Voeth, Victoria Bertels, Anna Nikula, Internationales Marketing (2010), Schäffer-Poeschel, Planegg, ISBN: 9783799267786

Getrackt seit 05/2018

215
Downloads
9
Quotes

Beschreibung / Abstract

Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl

  • beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auch
  • im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International").

Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.

Beschreibung

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Emeritus, Marketing Centrum Münster, Universität Münster.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Vorwort zur 6. Auflage
  • Vorwort zur 1. Auflage
  • Inhaltsverzeichnis
  • A. Bedeutung und Aufgabengebiet des Internationalen Marketings
  • 1. Die Internationalisierung der Wirtschaft
  • 2 Internationales Marketing als Koordinationsaufgabe
  • 3. Fallstudie »Fillkar Electric AG«
  • B. Markteintrittsentscheidungen: »Going International«
  • 1. Entscheidungstypen beim »Going International«
  • 2. Die Marktauswahlentscheidung
  • 3. Strategien der Markterschließung
  • 4. Entscheidungsinterdependenzen beim »Going International«
  • 5. Fallstudie »KOTAG«
  • C. Koordinationsentscheidungen im Rahmen des »Being International«
  • 1. Koordinationsprobleme und Dynamik von Ländermärkten
  • 2. Koordinationsstrategien auf zusammen-wachsenden Märkten
  • 3. Koordinationsstrategien auf auseinanderbrechenden Märkten
  • 4. Fallstudie »Chappharma AG«
  • Literaturverzeichnis
  • Stichwortverzeichnis

Ähnliche Titel

    Mehr von diesem Autor