Strategisches Marketing

Helmut Schneider und Klaus Backhaus

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Helmut Schneider, Klaus Backhaus, Strategisches Marketing (2009), Schäffer-Poeschel, Planegg, ISBN: 9783799267779

1272
Accesses
27
Quotes

Beschreibung / Abstract


Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der
Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV®, hilft, diese Fragen zu beantworten.


Anhand von
Beispielen aus Unternehmenspraxis
und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht:



  • "Spielarena"

  • "Spielverhalten"

  • "Spielregeln"


Für die 2. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert. Eine
umfassende Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts.


Beschreibung

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Emeritus, Marketing Centrum Münster, Universität Münster.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Vorwort zur zweiten Auflage
  • Vorwort zur ersten Auflage
  • Inhaltsverzeichnis
  • Abbildungsverzeichnis
  • A. Einführung: Noch ein Lehrbuch zum Strategischen Marketing?«
  • B. Strategisches Marketing: »Was Sie schon immer wissen wollten, aber bisher nie zu fragen wagten«
  • 1. Was ist Strategie? – Der Strategiebegriff in der Betriebswirtschaftslehre
  • 2. Wo werden strategische Entscheidungen getroffen? – Die drei Strategieebenen
  • 3. Was sind Marketing-Strategien? – Zur Unterscheidung von Handlungsrahmen und Handlungsfokus
  • C. Spielarena, Spielverhaltenund Spielregeln:»Was wir vom (Leistungs-)Sport lernen können«
  • 1. Die Spielarena
  • 2. Das Spielverhalten
  • 3. Die Spielregeln
  • D. Spielarena, Spielverhaltenund Spielregeln:»Das einzig Beständige ist der Wandel«
  • 1. Veränderungen der Spielarena
  • 2. Veränderung des Spielverhaltens
  • 3. Veränderung der Spielregeln
  • E. Fallstudie: Playstation, Xbox, Game Cube oder Wii?
  • Literaturverzeichnis
  • Stichwortverzeichnis

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