Brand Content
Die Marke als Medienereignis
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Andreas Baetzgen (Hg.), Jörg Tropp (Hg.), Brand Content (2013), Schäffer-Poeschel, Planegg, ISBN: 9783799267502
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Beschreibung / Abstract
Owned Media statt Paid Media, lautet die Strategie, mit der Marken Menschen begeistern wollen und zur Interaktion einladen.
Im Buch ergreifen
führende Marken- und Medienmanager das Wort und erläutern, was erfolgreiche Content-Strategien für TV, Print, Online, Mobile und Games auszeichnet. "Brand Content" zeigt, welche Themen in welchen Medien funktionieren und wie erfolgreiche Formate konzipiert, produziert und wirkungsvoll vermarktet werden.
Beschreibung
Andreas Baetzgen
Prof. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema "Kontextbasierte Markenkommunikation". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weißensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz & Friends, später bei MetaDesign in Berlin.
Jörg Tropp
Prof. Dr. Jörg Tropp ist seit 2004 Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim. Zuvor war er in internationalen Werbeagenturen (u.a. Leo Burnett, Wunderman) tätig und habilitierte zum Thema Markenmanagement an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Prof. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema "Kontextbasierte Markenkommunikation". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weißensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz & Friends, später bei MetaDesign in Berlin.
Jörg Tropp
Prof. Dr. Jörg Tropp ist seit 2004 Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim. Zuvor war er in internationalen Werbeagenturen (u.a. Leo Burnett, Wunderman) tätig und habilitierte zum Thema Markenmanagement an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Vorwort
- Inhaltsverzeichnis
- Kapitel 1: Grundlagen & Theorien
- Die Marke als Medium. Eine Einführung in das Brand Content Management
- Theoretische Erklärungsansätze der Nutzung, Wahrnehmung und Wirkung von Brand Content
- Kapitel 2: Strategien & Konzepte
- Storytelling. Warum Marken Geschichten erzählen müssen
- Gamification. Game on! Markenmanagement mit Spaßfaktor
- User Generated Content. Marken und Menschen – neue Chancen für die Beziehung
- News und Sensation. Wie Marken die neue Nachrichtenwelt erobern
- Kapitel 3: Medien & Instrumente
- Brand Contentin Online-Medien. Von der Creative Excellence zur Content Excellence
- Brand Content in Mobile Media. Jedem Device sein eigener Content – oder warum das Geschichtenerzählen auf Mobile so anders ist
- Brand Content im TV. How to put the »Branded« in Branded Entertainment
- Vom Corporate Publishing zum Content Marketing. It†™s the content, stupid!
- Brand Games. Spielend werben!
- Kapitel 4: Inhalte & Themen
- Wie Live Communication Marken zum Thema macht. Content-Strategien am Beispiel Musik
- Authentizität im Content-Marketing. Wie echt müssen Marken sein?
- Brand Content und Sport. Emotionalisierung als Instrument erfolgreicher Markenkommunikation
- Kapitel 5: Planung & Prozess
- Content- und Formatentwicklung. Wie Marken den Zuschauer mit bewegten Bildern fesseln können
- Distribution von Brand Content. Herausforderungen und strategische Optionen
- Content Marketing ROI. Marketing-Erfolg ist messbar – auch in den Social Media
- Brand Content als rechtliche Herausforderung
- Kapitel 6: Ausblick
- »Content is King, packaging is God«
- Vom Markenmedium zur Medienmarke. Die Zukunft des Brand Content Managements
- Literaturverzeichnis
- Autorenverzeichnis
- Stichwortverzeichnis