Brand Planning

Starke Strategien für Marken und Kampagnen

Produktinformationen

Herausgeber: Andreas Baetzgen
ISBN: 9783799265782
Verlag: Schäffer-Poeschel
Erscheinungstermin: 2011-11-14
Erscheinungsjahr (elektronische Fassung): 2011
Auflage: 1. Auflage 2011
Seiten: 399
Paket: Marketing/Vertrieb/Handel [1208]

P-ISBN: 9783791031156

Diese Publikation zitieren

Andreas Baetzgen (Hg.), Brand Planning (2011), Schäffer-Poeschel, Planegg, ISBN: 9783799265782

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Beschreibung / Abstract


Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.


Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die
zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.



Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen. Mit Downloadmaterial auf myBook+.


Beschreibung

Andreas Baetzgen

Prof. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema "Kontextbasierte Markenkommunikation". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weißensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz & Friends, später bei MetaDesign in Berlin.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Vorwort
  • Das Online-Angebot zum Buch
  • Inhaltsverzeichnis
  • Kapitel 1: Einleitung
  • Vom Kopf ins Herz
  • Auf der Suche nachden großen Gedanken
  • Kapitel 2: Consumer & Insights
  • Consumer Insights. Der Stoff, aus dem Konsumträume sind
  • Implizite Konsumentenentscheidungen. Verborgene Verhaltenstreiber verstehen und für Marken und Kommunikation nutzen
  • Kapitel 3: Brand & Positioning
  • »Ich war Tarzan«. Plädoyer für die Marke als lernendes System und eine kreative, interaktive und empathische Markenarbeit
  • Modelle zur Entwicklung erfolgreicher Positionierungen
  • Drachen, Donuts, Diamanten. Die Wissenschaft und Kunst guter Markenmodelle
  • International Planning. Wie man globale Markenversprechen erarbeitet
  • Kapitel 4: Briefings & Kreativität
  • Alles braucht einen Anfang. Das Agenturbriefing
  • Creative Briefs und Creative Briefing. Wie Sie die strategische Botschaft am besten rüberbringen
  • Minding the Gap. Wie die linke und die rechte Gehirnhälfte Spielkameraden werden
  • Kapitel 5: Steuerung & Umsetzung
  • Markenthemen-Management. Den Marken eine Bühne bauen
  • Storytelling. Warum eine zeitlose Form der Kommunikation zeitgemäßer denn je ist
  • Umsetzungsorientierte Markenführung. Oder warum nur ein positives Markenerleben zum Erfolg führt
  • Seven. Ein Ansatz für mehr Effizienz in der Marketing- und Kommunikationsplanung
  • Kapitel 6: Digital & Media
  • Entwicklung von Kommunikationsstrategien für digitale Medien
  • Digital Planning. Wie man Marken im digitalen Zeitalter führt
  • Strategie statt Streudienst. Wie datengetriebenes Planning einen Mehrwert in der Mediaplanung schafft
  • Kapitel 7: Enden & Anfänge
  • Das Ende der 360-Grad-Kommunikation. Was ist die Zukunft?
  • Total Brand Behavior. Das Ende der botschaftsorientierten Markenkommunikation
  • Wer will eigentlich noch in der Werbung arbeiten? Oder: Die Creative Company als Gestaltungsraum des Planners
  • Literatur und Quellen
  • Autorenverzeichnis
  • Stichwortverzeichnis

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