Online Relations
Leitfaden für moderne PR im Netz
Dominik Ruisinger
Diese Publikation zitieren
Dominik Ruisinger, Online Relations (2011), Schäffer-Poeschel, Planegg, ISBN: 9783799266420
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Beschreibung / Abstract
Social Networks, Blogs und Google AdWords zählen mittlerweile zum Standard-Repertoire jedes PR-Verantwortlichen. Gleichzeitig gilt es die anderen Instrumente professioneller Online-PR, wie Websites oder E-Mail-Newsletter, nicht zu vernachlässigen.
- Wie sehen die jüngsten Trends aus?
- Welche Online-Instrumente sind sinnvoll?
- Wie stimmt man diese optimal aufeinander ab?
Der für die Neuauflage
komplett überarbeitete Leitfaden erläutert die verschiedenen Werkzeuge und zeigt Chancen und Risiken der modernen Online-PR auf. Zuverlässige Entscheidungs- und Gestaltungshilfe.
Beschreibung
Dominik Ruisinger
Dominik Ruisinger (Dipl.-Pol.) ist gelernter Journalist, ausgebildeter PR-Berater und zertifizierter Stiftungsmanager. Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit den Veränderungen in der Medien- und Kommunikationsbranche mit Fokus auf Digitale Kommunikation, Strategien und moderne Medienarbeit. Heute coacht er Unternehmen und Institutionen in Fragen strategischer Kommunikation und leitet Workshops an Hochschulen und privaten Ausbildungsinstitutionen. Zudem ist er Autor zahlreicher Buch-, Magazin-, Zeitungs- und Online-Beiträge.
Dominik Ruisinger (Dipl.-Pol.) ist gelernter Journalist, ausgebildeter PR-Berater und zertifizierter Stiftungsmanager. Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit den Veränderungen in der Medien- und Kommunikationsbranche mit Fokus auf Digitale Kommunikation, Strategien und moderne Medienarbeit. Heute coacht er Unternehmen und Institutionen in Fragen strategischer Kommunikation und leitet Workshops an Hochschulen und privaten Ausbildungsinstitutionen. Zudem ist er Autor zahlreicher Buch-, Magazin-, Zeitungs- und Online-Beiträge.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Inhaltsverzeichnis
- Inhalt Download-Bereich
- 1 Public Relations für morgen
- 2 Die Grundlagen von Online Relations
- 2.1 50 Jahre Online-Kommunikation
- 2.2 Die aktuelle Medienwirklichkeit
- 2.3 Der Weg zu einer Definition
- Das Netz als Katalysator
- 3 Die Corporate Website als Schaltzentrale
- 3.1 Das eigene Schaufenster
- 3.2 Die Konzeption einer Online-Präsenz
- 3.3 Der Content einer Website
- 3.4 Die Bausteine des Erfolges
- 3.5 Chancen durch Suchmaschinenmarketing
- 3.6 Fazit: Regeln für einen modernen Internet-Auftritt
- Die Bürogebäude der Zukunft sind Einfamilienhäuser
- 4 Moderne Online-Pressearbeit
- 4.1 Neue Wege im medialen Dialog
- 4.2 Der klassische Online-Pressebereich
- 4.3 Kerninstrumente der Online-Pressearbeit
- 4.4 Medienarbeit im Social-Media-Zeitalter
- 4.5 Medienarbeit 2.0
- Der Social Media Newsroom in der mittelständischen B2B-Kommunikation
- 5 Der E-Mail-Newsletter
- 5.1 Modern auch nach 40 Jahren
- 5.2 Die Grundlagen des Newsletter-Dialogs
- 5.3 Der E-Mail-Newsletter als Kommunikationskanal
- 5.4 E-Mail-Newsletter plus Social Media
- 5.5 E-Mail und die Zukunft
- E-Mail-Marketing im Zeitalter des Social Web
- 6 Social Media Relations
- 6.1 Neue Zeiten im Internet
- NGOs und der größte Stammtisch der Welt
- 6.2 Die Technologien und Verhaltensmuster
- 6.3 Die Plattformen des Social Web
- Social Media – im Spannungsfeld zwischen Kulturwandel und Kampagne
- 7 Strategische Herausforderungen
- 7.1 Konzeptionelles Denken
- 7.2 Kontinuierliches Monitoring
- 7.3 Strategische Verhaltensmuster
- Issues-Management und Krisenkommunikation in Zeiten von Social Media
- 8 Das Tor zur kommunikativen Zukunft
- 9 Anhang
- Die Autoren
- Literatur
- Studien
- Glossar
- Stichwortverzeichnis