Beschreibung / Abstract

Inhaltsverzeichnis

• BEGINN
• Inhalt
• Autorin und Übersetzerin
• Dank
• Kapitel 1: Das Kreativitätszeitalter
• Das Zeitalter der Fernsehwerbung
• Über das Werbe-Zeitalter hinaus
• Kapitel 2: Mit Bernbach in die Zukunft
• Die Fürsten der Information
• »Wir haben in allen Punkten Recht, aber das interessiert keinen«
• Das Zeitalter der Kontrolle durch den Konsumenten
• Bernbachs immerwährende Regel
• Kapitel 3: Die Geschichtenerzähler
• Texter als Drehbuchautoren
• Ein großer Moment in der Geschichte der Werbung
• Die veränderte Werbe-Realität
• Kapitel 4: Digital ist kein Medium
• Von Magie nicht zu unterscheiden
• Kein Texter ist allein auf seiner Insel
• Das post-digitale Zeitalter
• Kapitel 5: Wie man Werbung nicht schreibt
• Erstens: Vergessen Sie, dass es um Werbung geht
• Es geht nicht um »das saftige Steak«, sondern um Menschen
• Wird es sich verbreiten?
• Einsichten und Briefings
• Ausloten des Problems: Recherche – tief gehend oder oberflächlich?
• Sorgen Sie dafür, dass die Gedanken wandern können
• Schreiben, schreiben, schreiben und nochmals schreiben
• Lassen Sie das Publikum die Geschichte erzählen, oder: Manchmal geht es darum, etwas nicht zu sagen
• Arbeiten Sie im Team
• Bemerkung zu Originalität
• Seien Sie originell, aber erfinden Sie das Rad nicht neu
• Kein Drama ist für Ihr Privatleben gut. Beim Arbeiten geht es nur ums Drama
• Suchen Sie nach der Wahrheit
• Die Hintergrundgeschichte – der Text, den das Publikum nicht sieht, aber spürt
• Haben wir es bereits erwähnt? Sie müssen schreiben können!
• Kapitel 6: Zu Hause im Land der Werbung
• Agenturen sind überflüssig
• Und dann gibt es noch Google
• Wie Texter heutzutage arbeiten
• Das sind die Leute im Büro nebenan
• Wonach suchen Agenturen?
• Eine neue Position in der Welt der Social Media – Marken-Journalist
• Die Kreativität des Schwarms
• Der Spaß-Faktor
• Eine Bemerkung zu den Preisverleihungen
• Alles schön und gut, aber wie sieht der Alltag aus?
• Kapitel 7: Ideen Leben einhauchen
• Gebrandete Inhalte jenseits von BMW-Filmen: Axe Spielverderber
• Die Kategorie überschreiten: Miller High Life: »The High Life Man«
• Die Kategorien überschreiten II: Dos Equis: »Der interessanteste Mann der Welt«
• Videospiele, die über einzelne Szenen und Death Metal hinausgehen: Halo 3 »Believe«
• Überlassen Sie es dem Publikum, die Geschichte zu erzählen: Oasis: »Dig Out Your Soul auf der Straße«
• Die Integration der Idee: Die Einführungs-kampagne für den Mini
• Idee/Fernseh-Kampagne/Social-Media- Phänomen: Old Spice »The Man Your Man Could Smell Like«
• Brand Utility: Fiat eco:Drive
• Ikonen: David Abbott und die
• Kampagne
• Kapitel 8: Es geht gerade richtig los
• Marketing in einem Zeitalter des »Weniger ist mehr«
• Anhang I: Einige Anmerkungen von Lee Clow
• Apple
• Planning
• Technologie
• Anhang II: Einige Anmerkungen von Jeff Goodby
• Bestimmt die Technologie alles …?
• Goodbys Wandlung im digitalen Zeitalter
• Strategists
• Anmerkungen
• Stichwortverzeichnis