Die Content-Revolution im Unternehmen
Neue Perspektiven durch Content-Marketing und -Strategie
Klaus Eck und Doris Eichmeier
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Klaus Eck, Doris Eichmeier, Die Content-Revolution im Unternehmen (2014), Haufe Lexware, Planegg, ISBN: 9783648056271
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Beschreibung / Abstract
Wie können es Unternehmen vermeiden, Kunden mit belanglosen Inhalten zu langweilen? Die "Content-Revolution" zeigt Ihnen, wie Sie relevante Informationen für Ihre Kunden bereitstellen und dafür professionelles Content-Marketing betreiben. Erst mit einer ganzheitlichen Content-Strategie erreichen Sie Bestand- und Neukunden.
Klaus Eck und Doris Eichmeier beleuchten sämtliche Aspekte des Themas "Corporate Content": Von der Produktion über das Management bis hin zum Marketing. Damit bietet das Buch eine einzigartige Sammlung von Vorschlägen, Inspirationen und Praxis-Tipps.
Mit diesem Wissen stärken Sie Ihre Marke und setzen kaufentscheidende Impulse entlang der Customer Journey. Darüber hinaus tragen Content-Strategie und Content-Marketing zu einem Erfolgs- und Effizienzschub in den Unternehmen bei. Die Content-Revolution hat begonnen - profitieren Sie davon!
Inhalte:
- Warum Content-Marketing ohne Content-Strategie nicht funktionieren kann.
- So planen und realisieren Sie Ihre Content-Strategie.
- Verzahnen Sie Online-Aktivitäten, Social Media und klassische Medien für wirkungsvolle Botschaften.
- Die hausinterne Redaktion als Content-Zentrale.
Beschreibung
Klaus Eck
Klaus Eck gilt als einer der führenden deutschen Berater in der Online-Kommunikation. Bereits 1995 hat der "PR Blogger" erste Konzepte für Online-Medien entwickelt und realisiert. Erste Blog-Erfahrungen sammelte er Anfang 1999 mit einem eigenen Blog. Er publiziert seit vielen Jahren regelmäßig in der Marketing- und PR-Fachpresse und betreibt seit 2004 ein eigenes Online-Journal namens "PR-Blogger" zur Web 2.0 – Kommunikation. Zu seinen Kunden gehören unter anderem BASF, MSD, Pluggit, Süd-Chemie, PR-Agenturen und viele mittelständische Unternehmen.
Doris Eichmeier
Doris Eichmeier arbeitet seit 1998 als Content-Strategin, Content-Managerin und Content-Produzentin. Sie ist Mitorganisatorin des Social Media Club München und Referentin der Deutschen Presseakademie (depak).Zuvor arbeitete sie in den Redaktionen der "w&v", des "Kontakter" und des Bayrischen Fernsehens. Zu ihren Kunden zählen die Agenturgruppe Serviceplan, die Agentur Neverest, Brand: Trust, u.v.m.
Klaus Eck gilt als einer der führenden deutschen Berater in der Online-Kommunikation. Bereits 1995 hat der "PR Blogger" erste Konzepte für Online-Medien entwickelt und realisiert. Erste Blog-Erfahrungen sammelte er Anfang 1999 mit einem eigenen Blog. Er publiziert seit vielen Jahren regelmäßig in der Marketing- und PR-Fachpresse und betreibt seit 2004 ein eigenes Online-Journal namens "PR-Blogger" zur Web 2.0 – Kommunikation. Zu seinen Kunden gehören unter anderem BASF, MSD, Pluggit, Süd-Chemie, PR-Agenturen und viele mittelständische Unternehmen.
Doris Eichmeier
Doris Eichmeier arbeitet seit 1998 als Content-Strategin, Content-Managerin und Content-Produzentin. Sie ist Mitorganisatorin des Social Media Club München und Referentin der Deutschen Presseakademie (depak).Zuvor arbeitete sie in den Redaktionen der "w&v", des "Kontakter" und des Bayrischen Fernsehens. Zu ihren Kunden zählen die Agenturgruppe Serviceplan, die Agentur Neverest, Brand: Trust, u.v.m.
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- 1 Einleitung: Darum brauchen wir eine Content-Revolution
- 2 Der Blick zurück: Die Entwicklung der Content-Revolution
- 2.1 Vor dem Sturm: Content in der Zeit vor dem Internet
- 2.2 Die digitale Industrialisierung: Content im World Wide Web
- 2.3 Wegbereiter der Content-Revolution: Social Media
- 2.4 Content-Revolution und die postmoderne Content-Gesellschaft
- 3 Blick nach vorn: Content revolutioniert die Unternehmenskommunikation
- 3.1 Der Unterschied zwischen Content-Strategie und Content-Marketing
- 3.2 Der Content-Hype – warum gerade jetzt?
- 3.3 Viele Unternehmen zögern noch
- 3.4 Welche Ziele kann man durch Content-Engagement erreichen?
- 3.5 So machen Sie den Weg frei für Content-Strategie und -Marketing
- 3.6 Jede Content-Art besitzt einen eigenen Charakter
- 4 Ist-Soll-Analyse: So erforschen Sie Ihr Content-Potential
- 4.1 Vor dem Start: Die Bestandsaufnahme Ihres Content-Schatzes
- 4.2 Ist-Soll-Analyse der Stakeholder: Lernen Sie Ihr Publikum kennen!
- 4.3 Ist-Soll-Analyse aus Markensicht: Was macht Ihren Content einzigartig?
- 4.4 Analyse Ihrer Unternehmens-Prozesse: Wie entsteht Content?
- 4.5 Finale Analyse: Die drei Perspektiven auf einen Blick
- 5 Die Content-Strategie: Das Einbetten von Content-Strukturen in das Unternehmen
- 5.1 Content-Silos statt integriertem Management
- 5.2 Der Aufbau von Strukturen und Prozessen
- 5.3 Der moderierende Diplomat: die Aufgaben des Content-Strategen
- 5.4 Die Content-Strategie-Taskforce und ihre Aufgaben
- 5.5 Die Redaktion: Aufbau und Betrieb
- 5.6 Anforderungen an Technologielösungen
- 5.7 Die „Content Supply Chain“ im Überblick
- 6 Das Content-Marketing
- 6.1 Content als emotionaler Trigger durch Storytelling
- 6.2 Die Rolle von Social Media in der klassischen Customer Journey
- 6.3 Wie Sie den Content-Schock und die Content-Allergie durch gute Inhalte vermeiden
- 6.4 Content Curation: So lassen sich fremde Inhalte einbinden
- 6.5 Markenbotschafter übernehmen Verantwortung
- 6.6 Influencer Relations
- 6.7 Content-Vermarktung
- 6.8 Native Advertising
- 6.9 Content-Marketing mit Blogs
- 7 So messen Sie den Erfolg Ihres Contents
- 7.1 Relevanter Content & SEO
- 7.2 Die KPIs im Content-Marketing
- 8 Budgetplanung für Content-Strategie und Content-Marketing
- 8.1 Eine Content-Maschine gibt es nicht
- 8.2 So finden Sie den richtigen Content-Marketing-Dienstleister
- 9 Von wegen Paukenschlag: Die Revolution kommt in leisen Schritten
- In eigener Sache
- Klaus Eck
- Doris Eichmeier
- Abbildungsverzeichnis
- Autoren
- Quellenangaben
- Stichwortverzeichnis