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Markenmanagement

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Titelseite
  • Impressum
  • Vorwort
  • Inhaltsverzeichnis
  • 1 Markenmanagement im Marketing
  • 1.1 Markierung und Marke
  • 1.2 Funktionen der Marke
  • 1.3 Marketing und Marke
  • 2 Rahmenbedingungen
  • 2.1 Unternehmenssituation
  • 2.2 Marktsituation
  • 2.3 Piraterie und Rechtsschutz
  • 3 Konstitutive Markenentscheidungen
  • 3.1 Festlegung der Markierung
  • 3.2 Aufbau eines Markenportfolios
  • 3.3 Änderung konstitutiver Markenentscheidungen
  • 4 Markenführungsentscheidungen
  • 4.1 Festlegung der Markenposition
  • 4.2 Aufbau interner Markenidentität
  • 4.3 Generierung eines externen Markenimages
  • 5 Informationsbasis für Markenentscheidungen
  • 5.1 Datenermittlung für die Markenpolitik
  • 5.2 Planung der Markenentwicklung
  • 5.3 Kontrolle des Markenerfolges
  • Wiederholungsfragen und Vertiefungshinweise
  • Literatur
  • Index
  • Weitere Informationen

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