Identität

Das Rückgrat starker Marken

Franz-Rudolf Esch

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Franz-Rudolf Esch, Identität (2016), Campus Frankfurt / New York, 60486 Frankfurt/Main, ISBN: 9783593434421

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Beschreibung

Franz-Rudolf Esch ist laut der Zeitschrift Absatzwirtschaft der bekannteste lehrende Marketingforscher Deutschlands. Professor Esch lehrt an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel und führt das Beratungsunternehmen ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis und Köln.

Beschreibung / Abstract

Der bekannteste Marketingforscher Deutschlands Absatzwirtschaft

"Markenpapst" Franz-Rudolf Esch zeigt, dass starke Marken und große Persönlichkeiten gemeinsame Erfolgsmuster aufweisen. "Identität" bietet keine seichten Kochrezepte, sondern überdauernde Gesetzmäßigkeiten und fundierte Konzepte der Markenführung. Darüber hinaus liegt ein großer Schwerpunkt auf der Umsetzung der Markenidentität innerhalb des Unternehmens und nach außen gegenüber Kunden und anderen Anspruchsgruppen. Unterhaltsam und anschaulich dargestellt anhand vieler Beispiele aus der Beratungspraxis des Autors.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Für Rezepte empfehle ich Kochbücher
  • Teil I:
  • Von großen Persönlichkeiten und starken Marken
  • Kapitel 1
  • Von Mahatma Gandhi und Mutter Teresa lernen
  • Kapitel 2
  • Warum manche Marken glänzen und andere nicht
  • Kapitel 3
  • Identität schafft Authentizität − bei Persönlichkeiten und bei Marken
  • Teil II:
  • Identität bilden
  • Kapitel 4
  • Den Unterschied spüren
  • Kapitel 5
  • Den Zweck bestimmen und die Grundsätze festlegen
  • Kapitel 6
  • Die Identität ableiten
  • Kapitel 7
  • Die Position und den Fokus bestimmen
  • Kapitel 8
  • Die Vision bestimmen
  • Kapitel 9
  • Kohärenz von Geschäftsmodell und normativem Gerüst
  • Teil III:
  • Identität wirksam umsetzen
  • Kapitel 10
  • Umsetzung ist Strategie: das Macher-Gen entwickeln
  • Kapitel 12
  • Employer Branding: Die richtigen Mitarbeiter anziehen
  • Kapitel 12
  • Behavioral Branding: Die Mitarbeiter hinter die Marke bringen
  • Kapitel 13
  • Die Muster entwickeln: Woran erkenne ich die Marke wieder?
  • Kapitel 14
  • Die Maßnahmen orchestrieren: Wie schaffe ich ein überzeugendes Markenerleben?
  • Kapitel 15
  • Die Reise des Kunden kennen und Kontaktpunkte wirksam gestalten
  • Kapitel 16
  • Marken sinnlich erlebbar machen: Wie verstärke ich die Markeneindrücke?
  • Kapitel 17
  • Die Massen nutzen: Wie werde ich zum Gesprächsstoff?
  • Teil IV:
  • Markenwachstum identitätskonform gestalten
  • Kapitel 18
  • Wachstum hat viele Facetten
  • Kapitel 19
  • Marktbezogene Innovationen systematisch betreiben
  • Kapitel 20
  • Marken wirksam dehnen und Allianzen bilden
  • Teil V:
  • Identität wahren
  • Kapitel 21
  • Der Verwässerung und Markenerosion entgegenwirken
  • Kapitel 22
  • Komplexität managen und Brand Confusion vermeiden
  • Kapitel 23
  • Große Persönlichkeiten sterben – starke Marken nicht
  • Anmerkungen
  • Literatur
  • Register
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