Marketing-Routenplaner
Strategien effizient erarbeiten
Frank Ternow
Diese Publikation zitieren
Frank Ternow, Marketing-Routenplaner (2012), W. Kohlhammer Verlag, 70565 Stuttgart, ISBN: 9783170294639
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Beschreibung
Dr. Frank Ternow, Diplom-Ökonom, ist freier Marketing-Berater, Publizist und Dozent in Mettmann bei Düsseldorf.
Beschreibung / Abstract
Bauchentscheidungen im Marketing führen schnell zu Bauchschmerzen. Besser ist planvolles Vorgehen. Doch Erfolg versprechende Strategien zu entwickeln, ist eine anspruchsvolle Managementaufgabe. Mit dem "Routenplaner" erhalten Entscheider eine sofort einsetzbare, handfeste Arbeitsgrundlage, Orientierung und Anregungen für eigene Ideen - um systematisch Strategien zu erarbeiten. Wichtige Bausteine werden Schlag auf Schlag vorgestellt - auf das Wesentliche reduziert und in verständlicher Form gehalten. Sie lassen sich hervorragend in betrieblichen Teamsitzungen als Gedankenanstöße oder Gesprächsgrundlagen einarbeiten. Der Zeitaufwand für eigene Recherchen wird dadurch reduziert.
Inhaltsverzeichnis
- Deckblatt
- Titelseite
- Impressum
- Inhalt
- Vorwort – als Anleitung für den Leser
- 1 Einleitung
- Strategie und Marketing
- Vom Markt zum Marketing
- Marketing-Auftrag und Strategie-Sicht
- Folgen für die Praxis
- Notwendigkeit und Aufbau des Buches
- 2 Auftakt
- Strategieprozess beginnen
- Klärungsphase
- Analysephase
- Erarbeitungsphase
- 3 Alternativensuche
- Strategiebeispiele von A bis Z
- 4 Nachklang
- Strategieprozess abschließen
- Literatur
- Stichwortverzeichnis
- Über den Autor