Online-Marketing

Grundlagen der Absatzpolitik in der Net Economy

Tobias Kollmann

Produktinformationen

Autor: Tobias Kollmann
ISBN: 9783170294721
Verlag: W. Kohlhammer Verlag
Erscheinungstermin: 2013-05-29
Erscheinungsjahr: 2013
Auflage: 2., aktualisierte und überarbeitete Auflage
Seiten: 261
Paket: Grundlagen Wirtschaftswissenschaften [979]

P-ISBN: 9783170230248

Diese Publikation zitieren

Tobias Kollmann, Online-Marketing (2013), W. Kohlhammer Verlag, 70565 Stuttgart, ISBN: 9783170294721

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Beschreibung

Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen.

Beschreibung / Abstract

Der Wettbewerb über digitale Netze und die zunehmende Nutzung von Online-Medien durch Nachfrager hat Unternehmen längst dazu gezwungen, über strategische und operative Maßnahmen im Online-Marketing nachzudenken. Das Online-Marketing begegnet der neuen digitalen Herausforderung und hat hierfür zahlreiche Mechanismen für die Net Economy entwickelt. Dieses Lehrbuch beschäftigt sich mit den Grundlagen, Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien. Die 2. Auflage wurde dabei insbesondere ergänzt durch die Themenfelder Social Media-Marketing, SEO/SEA und Mobile-Marketing. Der Autor erläutert dazu die Rahmenbedingungen der Online-Kommunikation, theoretische und praxisbezogene Aspekte des Online-Marketings, wobei die jeweiligen Auswirkungen auf den Marketing-Mix berücksichtigt werden.

Inhaltsverzeichnis

  • Deckblatt
  • Titelseite
  • Impressum
  • Inhaltsverzeichnis
  • 1 Grundlagen im Online-Marketing
  • 1.1 Technikaspekte im elektronischen Absatz
  • 1.2 Medienaspekte im elektronischen Absatz
  • 1.3 Kommunikationsaspekte im elektronischen Absatz
  • 1.4 Wettbewerbsaspekte im elektronischen Absatz
  • 1.5 Aufbau des Buches
  • 2 Produktpolitik im Online-Marketing
  • 2.1 Produktanalyse im elektronischen Absatz
  • 2.2 Nachfrageranalyse im elektronischen Absatz
  • 2.3 Strategieanalyse im elektronischen Absatz
  • 3 Preispolitik im Online-Marketing
  • 3.1 Preissetzung im elektronischen Absatz
  • 3.2 Preisfindung im elektronischen Absatz
  • 3.3 Preisvergleich im elektronischen Absatz
  • 4 Vertriebspolitik im Online-Marketing
  • 4.1 Vertriebsziele im elektronischen Absatz
  • 4.2 Vertriebsprozesse im elektronischen Absatz
  • 4.3 Vertriebsmanagement im elektronischen Absatz
  • 5 Kommunikationspolitik im Online-Marketing
  • 5.1 Kundengewinnung für den elektronischen Absatz
  • 5.2 Kundenbewertung für den elektronischen Absatz
  • 5.3 Kundenbindung für den elektronischen Verkauf
  • Literaturverzeichnis
  • Stichwortverzeichnis

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