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Praxishandbuch Augmented Reality

für Marketing, Medien und Public Relations

Nathaly Tschanz und Dirk Schart

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Nathaly Tschanz, Dirk Schart, Praxishandbuch Augmented Reality (2015), UVK Verlagsgesellschaft, 78462 Konstanz, ISBN: 9783864968761

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Beschreibung

AR erleben und verstehen

Beschreibung

Augmented Reality (AR) ist eines der spannendsten Medien im Zeitalter von digitaler Kommunikation und Content-Marketing. Das Potenzial von AR wird allerdings im Marketing-, Medien- und Kommunikationsbereich noch bei weitem nicht ausgeschöpft. Der Grund: In der Vergangenheit wurde vor allem über die technischen Aspekte gesprochen, nicht aber über die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten. Lernen Sie mit diesem Buch genau diese kennen und lassen Sie sich überraschen, welchen Nutzen AR auch Ihnen und Ihrem Unternehmen stiften kann.

AR versteht nur, wer sie selber erkundet und erlebt. Davon sind die Autoren Dirk Schart und Nathaly Tschanz überzeugt. Genau diesem Grundgedanken folgt das Praxishandbuch: Zahlreiche Best-Practice-Beispiele und Live-Demos sind direkt aus dem Buch abrufbar. Darüber hinaus verschafft es ein tiefes Verständnis des neuen Visualisierungsmediums. Zehn Milestones der App-Entwicklung helfen bei der praktischen Umsetzung von AR-Projekten.
Das Buch richtet sich an Agenturen und Studierende sowie Entscheidungsträger im Marketing-, Medien- und Kommunikationsbereich, die gerne mehr über Augmented Reality und deren erfolgreichen Einsatz erfahren möchten.

Beschreibung

Dirk Schart arbeitet als Leiter Unternehmenskommunikation und Marketing bei RE’FLEKT in München und schreibt als Blogger und Autor über digitale Technologien und Kommunikation. Er studierte Kommunikationswissenschaften, Marketing und BWL.

Nathaly Tschanz ist bei Axel Springer Schweiz als Leiterin digitale Inhalte (Bereich Investigativ) für den Beobachter tätig. Sie studierte New Media Journalism und verfügt über langjährige Erfahrung in Unternehmenskommunikation, Marketing und Medien.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Titelseite
  • Impressum
  • Geleitwort
  • So nutzen Sie Augmented Reality im Buch
  • Vorwort
  • Das erste Buch über Augmented Reality für Marketing, Medien und Public Relations
  • Danke!
  • Inhaltsverzeichnis
  • Kapitel 1 Was ist AR?
  • 1. AR – Schnittstelle zwischen realer und digitaler Welt
  • 2. AR im engeren und weiteren Sinne
  • 3. Historie
  • 4. Mehr echter Mehrwert – weniger „Gimmick“
  • 5. Augmented Reality – Anwendungsfelder
  • Anmerkungen
  • Kapitel 2 Wie funktioniert AR?
  • 1. Komponenten von AR-Systemen
  • 2. Visuelles bzw. optisches Tracking
  • 3. Nicht-visuelles Tracking
  • 4 Sensor Fusion
  • 5 Sensoren im Überblick
  • 6 Darstellung
  • 7. Software, Browser, Apps
  • 8. Erstellung von Content
  • Anmerkungen
  • Kapitel 3 Warum profitieren digitale Kommunikation und Mobile Marketing von AR?
  • 1. Kommunikation im digitalen Medienzeitalter
  • 2. Wie nehmen Menschen Content wahr?
  • 3. Visuelle Kommunikation mit Augmented Reality
  • Anmerkungen
  • Kapitel 4 Wie kann AR bestehende Kommunikations- und Marketinginstrumente erweitern?
  • 1. Stationäre AR-Systeme
  • 2 Mobile AR-Systeme
  • 3. Wearables und Beacons
  • Anmerkungen
  • Kapitel 5 Was macht eine erfolgreiche AR-Anwendung aus?
  • 1. Softwareentwicklung: Agile und Wasserfall
  • 2. Konzept, Ziele und Einsatzgebiete
  • 3. Content, Context und Flow
  • 4. User Experience und User Interface (UX/UI)
  • 5. AR-Channel oder eigene App?
  • 6. Welche Evaluierungsmöglichkeiten bieten sich an?
  • Anmerkungen
  • Kapitel 6 Praxiswissen: Von der Idee zur AR-App
  • 1. Entwicklung einer AR-App im Überblick
  • 2. In 10 Milestones zur Augmented-Reality-App
  • Anmerkungen
  • Kapitel 7 Ausblick
  • Kapitel 8 Service
  • 1. Checklisten
  • 2. Augmented-Reality-Blogs
  • 3. Blogs der Augmented-Reality-Unternehmen
  • 4. Blogs zu Produktentwicklung und Lean
  • 5. Blogs zu User Experience/User-Tests
  • 6. Tech-Portale
  • 7. Bonus-Case mit Interview
  • Die Autoren
  • Register

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