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Innovationsmarketing

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Innovationsmarketing (2015), UVK Verlagsgesellschaft, 78462 Konstanz, ISBN: 9783864968129

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Inhaltsverzeichnis

  • Innovationsmarketing
  • Titelseite
  • Impressum
  • Vorwort
  • Inhaltsverzeichnis
  • 1 Gegenstandsbereich des Innovationsmarketing
  • 1.1 Innovationsbegriff
  • 1.2 Marketingbegriff
  • 2 Situationsanalyse für Innovationen
  • 2.1 Externe Situation
  • 2.2 Interne Situation
  • 2.3 Innovationsspezifische SWOT-Analyse
  • 3 Marktziele für Innovationen
  • 3.1 Ökonomische Ziele
  • 3.2 Vor-ökonomische Ziele
  • 4 Marktstrategien für Innovationen
  • 4.1 Marktfestlegung
  • 4.2 Marktzutritt
  • 4.3 Marktverhalten
  • 5 Marketinginstrumente für Innovationen
  • 5.1 Leistungspolitische Innovationsinstrumente
  • 5.2 Entgelt- und vertragspolitische Innovationsinstrumente
  • 5.3 Kommunikationspolitische Innovationsinstrumente
  • 5.4 Distributionspolitische Innovationsinstrumente
  • 6. Beispiel und Aufgaben
  • Literaturverzeichnis
  • Index
  • Weitere Informationen

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