Anders und nicht artig
Neue Wege der Unternehmenspositionierung. Mit mehr als 100 erfolgreichen Praxis-Beispielen
Cay von Fournier und Silvia Danne
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Cay von Fournier, Silvia Danne, Anders und nicht artig (2014), Linde Verlag, 1210 Wien, ISBN: 9783709405161
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Beschreibung / Abstract
Wer wagt, gewinnt!
Zu viele Unternehmen bieten ähnliche Produkte oder Dienstleistungen zu einem ähnlichen Preis in einer ähnlicher Qualität an. Die Folge: Ein Verdrängungswettbewerb über den Preis. Und wer nicht mithalten kann, geht unter – außer diejenigen, die mutig genug sind, bestehende Regeln zu brechen und sich durch Innovationen und Andersartigkeit von der Konkurrenz abzuheben. Denn nicht die Schnellen oder Großen werden den Kampf um den Kunden gewinnen, sondern die Kreativen, denen es gelingt, den Geist und die Herzen der Menschen zu bewegen. „Anders und nicht artig“ gibt Impulse für neue und andersartige Strategien auf anderen Märkten, für andere Kunden und mit motivierten Mitarbeitern.
Zu viele Unternehmen bieten ähnliche Produkte oder Dienstleistungen zu einem ähnlichen Preis in einer ähnlicher Qualität an. Die Folge: Ein Verdrängungswettbewerb über den Preis. Und wer nicht mithalten kann, geht unter – außer diejenigen, die mutig genug sind, bestehende Regeln zu brechen und sich durch Innovationen und Andersartigkeit von der Konkurrenz abzuheben. Denn nicht die Schnellen oder Großen werden den Kampf um den Kunden gewinnen, sondern die Kreativen, denen es gelingt, den Geist und die Herzen der Menschen zu bewegen. „Anders und nicht artig“ gibt Impulse für neue und andersartige Strategien auf anderen Märkten, für andere Kunden und mit motivierten Mitarbeitern.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Vorwort Heribert Meffert
- Vorwort Cay von Fournier und Silvia Danne
- Einleitung: Marketing ist tot, es lebe das Marketing
- Kapitel I: Warum es so wichtig ist, anders zu sein
- Das andersArtige 21. Jahrhundert
- Marketing 3.0 und die neuen Wege der Positionierung
- 10 Thesen für das Marketing des 21. Jahrhunderts
- Gestern anders, heute normal – und morgen?
- Kapitel II: Artige und andersArtige Marken
- Das Geheimnis der Ganzheitlichkeit
- Die Marken-Individualität
- Kapitel III: Was andersArtige Unternehmen erfolgreich macht
- Zurück zum Wahren, Guten, Schönen
- Anders oder artig: Wo stehen Sie?
- Der Anders Artigkeits-Index
- Kapitel IV: Artige und andersArtige Wege zum Erfolg
- Erfolg ist individuell
- Die AndersArtigkeits-Matrix
- Kapitel V: Das erfolgreich positionierte Unternehmen
- Der AndersArtigkeits-Check
- Vom Marketing 3.0 zum Management 3.0
- Kapitel VI: Best Practice
- 100 Prozent bio, 100 Prozent fair, 100 Prozent andersArtig
- AndersArtige Aufladung eines Images
- Tagebuch eines andersArtigen Trikolaunches
- „Real Stories“ zur andersArtigen Markenstärkung
- Literaturverzeichnis
- Fußnotenverzeichnis
- Die Autoren
- Vorträge von und Workshops mit den Autoren