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Online-Werbung für Einsteiger

Diese Publikation zitieren

Online-Werbung für Einsteiger (2014), UVK Verlagsgesellschaft, 78462 Konstanz, ISBN: 9783864965418

Getrackt seit 05/2018

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Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker: Online-Werbung für Einsteiger. Marketing konkret (Reihe: Management konkret)
  • Vorwort
  • Inhalt
  • 1 Grundwissen zum Internet
  • 1.1 Charakteristik der Online-Kommunikation
  • 1.2 Push- und Pull-Kommunikation
  • 2 Online – Verhalten und Kaufentscheidungen
  • 2.1 Internet-Nutzung
  • 2.2 Digitale Beeinflusser
  • 2.3 Digitale Mundpropaganda
  • 3 Instrumente der Online Kommunikation
  • 3.1 E-Mail und E-Mail Newsletter
  • 3.2 Corporate Website
  • 3.2.1 Inhalte einer Website
  • 3.2.2 Hinweise zur Gestaltung von Websites
  • 3.3 Suchmaschinen Marketing
  • 3.4 Online Werbung
  • 3.5 Empfehlungsmarketing
  • 3.5.1 Viral Marketing
  • 3.5.2 Buzz Marketing
  • 3.5.3 Affiliate Marketing
  • 3.5.4 Social Media Marketing
  • 3.6 Social Media
  • 3.6.1 Kommunikationsnetzwerke
  • 3.6.2 Foren und Bewertungsseiten
  • 3.6.3 Multimedia Sharing Plattformen
  • 3.6.4 Kollaborationsplattformen
  • 3.6.5 Entertainment Plattformen
  • 3.6.6 Social Media und Integrierte Marketingkommunikation
  • 3.6.7 Kritische Würdigung von Social Media
  • 4 Erfolgskontrolle der Online-Kommunikation
  • 4.1 Kennzahlen zur Beurteilung der Eignung von Websites als Werbeträger
  • 4.1.1 Serverseitige Kennzahlen zur Beurteilung der Leistungsstärke von Websites
  • 4.1.2 Nutzerseitige Kennzahlen von Websites
  • 4.2 Indikatoren zu Beurteilung von Social Media
  • 5 Rechtliche Bestimmungen für die Online-Kommunikation
  • Literatur
  • Index

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