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Grow East

Wachstumsstrategien in CEE - Von Beiersdorf bis Henkel, von Hipp bis Erste Bank

Diese Publikation zitieren

Manfred Berger(Hg.), Arnold Schuh(Hg.), Grow East (2008), Linde Verlag, 1210 Wien, ISBN: 9783709400296

Getrackt seit 05/2018

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Beschreibung / Abstract

Wenn Sie eine der drei spannenden Wirtschaftsregionen der Welt genauer kennen lernen wollen, dann ist dieses Buch die Antwort. Erstmals werden die Branding- und Retail-Strategien von Unternehmen wie Henkel, Beiersdorf oder der Erste Bank genauso detailliert beleuchtet wie z.B. die Etablierung von Bio-Nahrung in CEE durch Hipp.



Zu wichtigen Insights in die Unterschiede aus Konsumentensicht werden entsprechende unternehmerische Erfolgsmodelle präsentiert, unter anderem das modulare Kommunikationskonzept von Eurobilla und Mobilkoms Re-Branding der Marke VIP-net in Kroatien nach dem Einstieg von T-Mobile. Und Sie erfahren, wie Sie Ihre Marke vor Markenpiraterie in CEE schützen können.



Markenaufbau und Vertrieb in CE/SEE folgt eigenen Regeln. Mit Grow East lernen Sie von den Pionierunternehmen und können sich so Ihr eigenes, maßgeschneidertes Konzept erarbeiten. Ein kompletter Statistikteil über alle Länder der Region macht das Buch zu einer Arbeitsunterlage.



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Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Inhaltsverzeichnis
  • Einleitung und Übersicht
  • Grow East – oder: Wie internationale Markenartikler und Retailer die radikalen Veränderungen in Mittel- und Osteuropa als Chance begreifen
  • Growing East – Wirtschaftswunder & neue Wirtschaftsmacht Mittel- und Osteuropa
  • Insights zu Konsumenten, Medien, Branding, Markenrecht und Management in CEE
  • Unsere alten neuen Nachbarn aus anderer Perspektive – die neuen EU- Länder aus Marktforschungssicht
  • Die Medienlandschaft in CEE und die Osteuropaexpansion der PanMedia Group
  • One brand fits all?
  • Lokal adaptiert versus lokal kreierte Kommunikationssysteme
  • Effektives Branding in Mittel- und Südosteuropa
  • What the West can learn from the East
  • Growing East: Geht die Erfolgsstory der österreichischen Wirtschaft weiter?
  • Erfolgreiche Wachstums- und Marktbearbeitungsstrategien in CEE
  • Erste Group goes East
  • Gemeinsame Wachstumsmöglichkeiten von Industrie und Handel in CEE
  • Henkel CEE – Marketing for „ Greater Europe“
  • Chiquita: Erfolgreicher Markenaufbau in Mittel- und Osteuropa
  • Hipp – der Aufbau des hochwertigen Babynahrungsgeschäfts in CEE
  • DEVIN – eine bulgarische Erfolgsgeschichte
  • Mietwäscheservice – wie man eine neue Dienstleistung in CEE/ SEE aufbaut
  • Steyr Mannlicher – die Rückeroberung der Märkte im Osten
  • Marketingdaten zu CEE
  • Central and Eastern Europe: Eine Region der Zukunft?
  • Mittel- und Osteuropa im Fokus: Die Handelslandschaft in CEE und Erfolgsfaktoren der Marktbearbeitung
  • CEE: Chance und Herausforderung für heimische Investoren
  • Mittel- und Osteuropa. Chance und Herausforderung für Unternehmen
  • Bulgarien
  • Estland
  • Kroatien
  • Lettland
  • Litauen
  • Polen
  • Rumänien
  • Russland
  • Slowakei
  • Slowenien
  • Tschechische Republik
  • Ukraine
  • Ungarn
  • Kunst als Spiegelbild der wirtschaftlichen Entwicklung in CEE/ SEE
  • Autorinnen und Autoren

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