Unternehmensverantwortung wirkt!

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Norbert Taubken (Hg.), Delia Schindler (Hg.), Stefan Prigge (Hg.), Unternehmensverantwortung wirkt! (2012), oekom verlag, München, ISBN: 9783865815347

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Beschreibung / Abstract

Seit über einem Jahrzehnt diskutieren Politik, Gesellschaft und Unternehmen intensiv die Verantwortung von Unternehmen – das Wie des Wirtschaftens. Diese Corporate (Social) Responsibility erfuhr in dieser Zeit einen Paradigmenwechsel: weg von der altruistisch motiviertenSpende hin zum strategischen Investment. Dabei geht es um nichts weniger, als die Wechselwirkungen mit der Gesellschaft und der Umwelt aus Sicht des Kerngeschäfts in den Blick zu nehmen und strategisch zu beeinflussen. Die Herausgeber und Autoren des vorliegenden Buches – allesamt erfahrene CR-Fachleute aus unterschiedlichen Bereichen – haben vor dem Hintergrund vielfältiger Modelle und Motive die Wirkung von aktiv gelebter Unternehmensverantwortung genauer unter die Lupe genommen. Und das nicht nur aus theoretischer Sicht: Die Metropolregion Hamburg mitihrer langen Tradition als eigenständige Kaufmanns- und Hansestadt gab ihnen den regionalen Rahmen, um die Modelle mit der Praxis abzugleichen. 20 Fallbeispiele für konkrete CR-Maßnahmen aus Unternehmen spiegeln die Vielfalt an Möglichkeiten und gleichzeitig den sehr unterschiedlichen Stand an Ausarbeitungstiefe von CR-Maßnahmen. »Vor allem die Beiträge rund um den ehrbaren Kaufmann, die unternehmerische Verantwortung und die Beispiele aus Unternehmen sind inspirierend und geben Anlass zum Nachdenken. Ein lesenswertes Buch.«Christian Dyckerhoff, Vorstand BDO Deutschland AG und Vorsitzender derVereinigung Eines Ehrbaren Kaufmanns zu Hamburg e.V. (VEEK)

Beschreibung

Norbert Taubken leitet seit 2007 die CR-Beratung Scholz & Friends Reputation innerhalb der Kommunikationsagentur Scholz & Friends. Taubken lehrt Corporate Responsibility an der HSBA Hamburg School of Business Administration und an der Deutschen Presseakademie.Delia Schindler leitet beim Drogeriemarkt Budnikowsky die Stabsstelle Unternehmerische Verantwortung und ist Sprecherin des Zukunftsrats Hamburg.Stefan Prigge ist Professor mit den Schwerpunkten Unternehmensrechnung und -fi nanzierung an der HSBA Hamburg School of Business Administration. Seine Forschungsschwerpunkte sind Corporate Governance, Familienunternehmen und Kapitalmarktforschung.

Inhaltsverzeichnis

  • Unternehmensverantwortung wirkt!
  • Grußwort Prof. Dr. Hans-Jörg Schmidt-Trenz
  • Inhaltsverzeichnis
  • Vorwort Fritz Horst Melsheimer
  • Vorwort Frank Horch
  • 1. Einleitung der Herausgeber
  • Unternehmensverantwortung wirkt! - Eine Einführung der Herausgeber in das Thema und den Aufbau dieses Buches
  • 2 Unternehmensverantwortung und Wertschöpfung
  • Vom "ehrbaren Kaufmann" zur Unternehmensverantwortung von Thomas Beschorner und Thomas Hajduk, Universität St.Gallen
  • Corporate Responsibility: Eine Einordnung in verwandte Konzepte und Termini von Alexander Bassen und Katrin Gödker, Universität Hamburg
  • Vertrauen als Vermögenswert: Eine konzeptionelle Annäherung an Corporate Responsibility von Andreas Suchanek, Handelshochschule Leipzig
  • Nachhaltigkeitsmanagement als Treiber von Unternehmenserfolg und Strukturwandel in Regionen von Stefan Schaltegger und Holger Petersen, Universität Lüneburg
  • Messung der Wirkung von Corporate Responsibility: Ein Überblick von Anja Schwerk, Humboldt-Universität zu Berlin und Daniel Smuda, CareerBuilder Germany GmbH
  • Corporate Responsibility und Compliance: Abgrenzung, Ausgestaltung und Zusammenspiel von Christoph Bauer und Stefan Prigge
  • Mitarbeiter engagieren sich: Zur erfolgreichen Ausgestaltung von Corporate-Volunteering-Strategien von Doris Rosenkranz, Georg-Simon-Ohm-Hochschule Nürnberg, und Thomas Beyer, Arbeiterwohlfahrt Landesverband Bayern
  • "Wir müssen reden!": Die Bedeutung des Stakeholder-Managements für die Positionierung eines Unternehmens von Delia Schindler, Budnikowsky
  • Von Greenwash-Falltüren zu Web 2.0-Dialogen: Zehn Leitsätze zur Kommunikation von CR von Norbert Taubken, Scholz & Friends Reputation
  • 3 Praxisbeispiele aus der Metropolregion Hamburg
  • Bohlsener Mühle: Heizpellets aus Dinkelspelzen. Ein Abfallprodukt deckt den Wärmebedarf der eigenen Produktion und des Dorfes von Volker Krause
  • HHLA: Maritime Logistik für Europa. Mit intelligenten Transportketten Ressourcen schonen von Jan Hendrik Pietsch und Florian Marten
  • edding: Alle Zeichen auf grün. Ein Textmarker als Statement für die Umwelt von Patricia Siebel
  • Globetrotter Ausrüstung: Mit dem Carbon Footprint als strategische CR-Maßnahme auf dem Weg zum klimaneutralen Unternehmen von Fabian Nendza
  • Tchibo: Auf dem Weg zu 100 Prozent Nachhaltigkeit. Das Hamburger Familienunternehmen setzt Maßstäbe von Achim Lohrie
  • Hamburger Volksbank: Der Club des Ehrbaren Kaufmanns. Über die Genetik der Verantwortung bei einer Genossenschaftsbank von Reiner Brüggestrat und Heidi Melis
  • ExxonMobil: Mit Bildungs- und Nachwuchsförderung Fachkräftemangel begegnen. Bürgerschaftliches Engagement in der Region von Susanne Hüfner
  • HanseMerkur: Von einer Rooming-in-Studie zum ältesten Sozialpreis Deutschlands. Kinderschutz aus ganzheitlicher Perspektive von Heinz-Gerhard Wilkens
  • Haspa: Anstiften zum Stiften. Förderung von Bildung und Kultur mit der Haspa Hamburg Stiftung von Andreas Meyer
  • HAMBURG WASSER: Die AQUA-AGENTEN. Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung durch Bildungsförderung von Matthias Sobottka
  • Hamburger Sport-Verein: Der Hamburger Weg – Hamburg helfen. Mit Unternehmenspartnern für die Stadt Hamburg von Henning Bindzus
  • Gruner + Jahr: "Wir fördern Leselust". Kulturengagement eines Medienhauses von Thilo von Trott und Susanne Martensen
  • Olympus: "Healthy Living"-Programm zum betrieblichen Gesundheitsmanagement von Svenja Böhmermann und Karsten Bonnhoff
  • HOCHBAHN: Ausbildung als Grundstein für die Zukunft. Das Engagement bei NEUSTART von Ulrike Riedel und Gudrun Rinninsland
  • Lufthansa Technik: Das integrierte Managementsystem IQM sichert Nachhaltigkeit und Qualität von Hans-Jürgen Loss
  • Otto Group: Corporate Responsibility als Co-operative Responsibility. Gemeinsam bessere Lösungen entwickeln von Johannes Merck und Christiane Fleischer
  • Budnikowsky: Schritt für Schritt zum nachhaltigen Konsum. Die Rolle des Kunden-Beirats bei der strategischen Ausrichtung eines Mittelständlers von Delia Schindler
  • Hamburg Airport: Lärmschutz und gute Nachbarschaft. Es geht um mehr als um gesetzliche Vorgaben von Christin Ulbrich
  • Google: Verantwortung in der Online-Gesellschaft. Medienkompetenzvermittlung aus Sicht eines Internetunternehmens von Sabine Frank
  • Bacardi: Verantwortung auch für Autofahrer. "Driver†™s Corner" als Präventionsangebot von Yvonne Naber
  • 4 Ausblick der Herausgeber
  • Geteilte Wertschöpfung durch Corporate Responsibility in der Metropolregion Hamburg. Fazit der Herausgeber in fünf Leitsätzen
  • 5 Anhang
  • Zu den Autoren
  • Dank
  • Bildnachweise

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