Markenaufstellung

Der schnelle Weg zur perfekten Markenstrategie

Ulrich Cremer

Produktinformationen

Autor: Ulrich Cremer
ISBN: 9783593420561
Verlag: Campus Frankfurt / New York
Erscheinungstermin: 2013-10-02
Erscheinungsjahr (elektronische Fassung): 2013
Auflage: 1
Seiten: 205
Paket: Business 2013 [45]

P-ISBN: 9783593399393

Diese Publikation zitieren

Ulrich Cremer, Markenaufstellung (2013), Campus Frankfurt / New York, 60486 Frankfurt/Main, ISBN: 9783593420561

481
Accesses

Beschreibung / Abstract

Klassische Methoden der Markenstrategie haben eines gemeinsam: Sie sind teuer und zeitaufwendig. Mit der Markenaufstellung existiert nun ein Workshoptool, das innerhalb weniger Stunden zu sicheren Ergebnissen führt! Markenaufstellung ist ein Visualisierungswerkzeug, das die verschiedensten Fragen rund ums Thema Marke eindrücklich beantwortet. Ob Positionierung, Verdrängung eines Wettbewerbers oder Wege zum Kunden: Markenaufstellung macht Lösungen erfahrbar und fördert so die erfolgreiche Umsetzung. Spannende Fallstudien aus den Branchen Nahrungsmittel, Finanzdienstleistung und Versandhandel belegen ihre Wirkkraft. Denn wer wüsste nicht gern, wie es der Kaffee- und Confiseriekette arko gelang, die Erwartungen ihrer Kunden bereits beim Betreten des Geschäfts zu versüßen?

Beschreibung

Ulrich Cremer ist Geschäftsführer von Copper Consulting in Hamburg. Er ist Vorreiter der Markenaufstellung im deutschsprachigen Raum und infosyon-zertifizierter Professional für Systemaufstellungen in Organisationen und Arbeitskontexten. Zuvor war er über 13 Jahre bei einem internationalen Konsumgüterhersteller tätig, zuletzt als Kommunikationsleiter. Zu seinen Kunden gehören Bahlsen, Carl Zeiss, Campbell's und Unilever.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Inhalt
  • Markenaufstellung - ein neues Praxis-Tool für die Markenarbeit
  • 1. Anwendungsfelder von Markenaufstellungen
  • 1.1 Markenaufstellungen als Stand-Alone-Tool
  • 1.2 Integration in andere Workshopformate
  • 1.3 Markenaufstellungen und Markensysteme
  • 1.4 Fazit
  • 2. Ablauf und Set-up einer Markenaufstellung
  • 2.1 Teilnehmer
  • 2.2 Die Phasen der Markenaufstellung
  • 3. Markenaufstellungen in der Praxis
  • 3.1 Global Player tritt in den deutschen Konfitüremarkt ein
  • 3.2 Der arko-Marzipan-Case
  • 3.3 Neue Packungsdesigns für arko
  • 3.4 »Dialogischer Beratungsweg« bei einem Finanzdienstleister
  • 3.5 »Premium Service« bei einem Finanzdienstleister
  • 3.6 Versandhandel: Eigene Mitarbeiter als Kunden
  • 3.7 Start-up: Sanddorn-Milchcreme in innovativer Verpackung
  • 4. Markenaufstellungen aus Kundensicht
  • 4.1 Hindernisse
  • 4.2 Erfahrungen
  • 4.3 Nutzen
  • 4.4 Weitere Benefits
  • 4.5 Zweifel
  • 4.6 Validität und Reliabilität
  • 5. Geschichte: Entstehung und Wurzeln der Markenaufstellung
  • 5.1 Familienaufstellungen
  • 4.7 Fazit
  • 5.2 Organisationsaufstellungen
  • 5.3 Markenaufstellungen
  • 6. Ein Erklärungsmodell für die Markenaufstellung
  • 6.1 Theoretische Begründungen praktizierender Aufstellungsleiter
  • 6.2 Aufstellungen à  la Bourdieu
  • 6.3 Neurowissenschaftliche Grundlage des Habitus
  • 6.4 Die Bourdieuschen Felder
  • 6.5 Habitus und Aufstellung: Was geschieht bei den Repräsentanten?
  • 6.6 Verdeckte Aufstellungen
  • 6.7 Die Mikrofelder in der Aufstellung
  • 6.8 Die Macht in der Markenaufstellung
  • 7. Schlussbemerkungen
  • Anhang
  • Literatur
  • Anmerkungen
  • Dank
  • Register

Ähnliche Titel

    Mehr von diesem Autor