Klartext für Anwälte
Mandanten gewinnen - Medien überzeugen. Verständliche Kommunikation in Wort und Schrift
Eva Engelken
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Eva Engelken, Klartext für Anwälte (2010), Linde Verlag, 1210 Wien, ISBN: 9783709402511
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Beschreibung / Abstract
Das Kommunikationshandbuch
Anwälte, die ihre komplexen Inhalte jederzeit auch für Laien verständlich auf den Punkt bringen können, wenn es komplex und fachlich wird, ziehen Mandanten und Fälle magnetisch an. In einem immer härteren Verdrängungswettbewerb der Rechtsexperten setzt sich am Ende der durch, der klar und einfach kommuniziert. Autorin Eva Engelken erläutert anhand zahlreicher Beispiele, wie man nicht nur gegenüber Mandanten, sondern auch in der Öffentlichkeit, in der Kanzleiwerbung, im Internet und gegenüber Medien Klartext spricht. Sie gibt Tipps zur Präsentation juristischer Sachverhalte in Radio und Fernsehen und zeigt, wie Anwälte und ihre Kanzleien von der Presse wahrgenommen werden. Interviews von und mit Sprachexperten und Praktikern aus Medien, PR und Anwaltsmarketing runden das Buch ab und machen es zu einem hilfreichen Ratgeber in allen Fragen der professionellen Kommunikation.
Webseite zum Buch
Anwälte, die ihre komplexen Inhalte jederzeit auch für Laien verständlich auf den Punkt bringen können, wenn es komplex und fachlich wird, ziehen Mandanten und Fälle magnetisch an. In einem immer härteren Verdrängungswettbewerb der Rechtsexperten setzt sich am Ende der durch, der klar und einfach kommuniziert. Autorin Eva Engelken erläutert anhand zahlreicher Beispiele, wie man nicht nur gegenüber Mandanten, sondern auch in der Öffentlichkeit, in der Kanzleiwerbung, im Internet und gegenüber Medien Klartext spricht. Sie gibt Tipps zur Präsentation juristischer Sachverhalte in Radio und Fernsehen und zeigt, wie Anwälte und ihre Kanzleien von der Presse wahrgenommen werden. Interviews von und mit Sprachexperten und Praktikern aus Medien, PR und Anwaltsmarketing runden das Buch ab und machen es zu einem hilfreichen Ratgeber in allen Fragen der professionellen Kommunikation.
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Beschreibung
Eva Engelken, Juristin und Wirtschaftsjournalistin (u.a. Handelsblatt, Wirtschaftswoche, Financial Times). Sie betreibt seit über fünf Jahren das Journalistenbüro Rechtstext für Wirtschaft und Recht und ist seit 2006 Beraterin für Anwalts-PR bei cpz Ogilvy Public Relations.
Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Titelei
- Inhalt
- Vorwort
- Kapitel 1 Anwälte sind Sprachvirtuosen. Warum reden sie dann Anwaltsdeutsch?
- Die vier liebsten Ausreden der Anwälte – und wie man sie entkräftet
- Kapitel 2 Warum sich Klartext lohnt
- Klartext wird verstanden und bleibt im Gedächtnis
- Klartext ist ein Faktorbei der Kanzleiwahl
- Verstehen Sie Ihren Anwalt?
- Kapitel 3 Klartext für Anfänger, Fortgeschrittene und Könner
- Erste Schritte
- Klartext für Anfänger: Der Floskelei zuleibe rücken
- Klartext für Fortgeschrittene: So wird†™s noch verständlicher
- Klartext für Könner: Unterhaltsam und überzeugend
- Kapitel 4 Klartext sprechen
- Zum Sprechen gehört eine gute Stimme
- On the Air tonight – Anwälte im Radio
- Anwälte vor der Fernsehkamera: Smile and win
- Kapitel 5 Anwälte im Werbeblock
- Auf die Marke kommt es an
- Ihre Sprache im Marketing
- Kapitel 6 Anwälte in der Presse: Ruhm oder Rhabarber?
- Warum hilft Pressearbeit beim Marketing?
- Warum sollten gerade Sie in der Zeitung stehen?
- Die sprachlichen Herausforderungen derPressearbeit und wie Sie ihnen begegnen
- Was fi nden die Medien interessant und worüberberichten sie?
- Wo und wie kommen Anwälte in der Presse vor?
- Wie schaffen Sie es in die Medien?
- Anlässe für Rechtsberichterstattung suchen
- Schritt für Schritt: Richtige Medien auswählen
- Keyjournalisten fi nden und hätscheln
- Informationen so verpacken, dass Journalisten etwas damit anfangen können
- Richtige Person zum richtigen Zeitpunkt
- Die ultimative Journalistenansprache
- Wie Sie als Gastautor brillieren
- Kapitel 7 Anwalts Pressestelle: Mietschreiber fürs Mietmaul?
- Gute Argumente für professionelle Helfer
- Wo Sie Mietschreiber und PR-Beraterinnen besonders gut einsetzen können
- Diese (sprachlichen) Voraussetzungen sollten Ihre Helfer mitbringen
- Diese Sprache sprechen PR-Leute – ein Glossar
- Alles, nur kein Klartext – Journalistenfragen kreativ abwimmeln
- Journalisten vergrätzen – so nicht
- Gibt es einen Trend zur klaren Sprache?
- In kleinen Schritten zum Klartext
- Danksagung
- Hinweis
- Stichwortverzeichnis
- Namensverzeichnis