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Mit Mini-Budget zu maximalem Markterfolg

Werbung und PR für Existenzgründer und Ich-AGs + praxiserprobte Tools

Michael Brückner

Diese Publikation zitieren

Michael Brückner, Mit Mini-Budget zu maximalem Markterfolg (2005), Linde Verlag, 1210 Wien, ISBN: 9783709400074

Beschreibung / Abstract

Eine gute Geschäftsidee allein reicht nicht aus, um dauerhaft erfolgreich zu sein. Für Existenzgründer kommt es entscheidend darauf an, die von ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen. Doch für professionelle PR- und Werbeaktivitäten fehlen meist die finanziellen Mittel.
Michael Brückners Buch leistet hier Hilfe zur Selbsthilfe. Gründer mit schmalem Geldbeutel erfahren hier, wie sich mit geringem finanziellen und zeitlichen Aufwand ein professionelles Kommunikationskonzept umsetzen lässt. Keine wortreichen Marketingtheorien, sondern erprobte Praxistipps unterstützen beim Erstellen von Pressemitteilungen, Websites und Werbebriefen, weisen den Weg zu Networking und Kontaktpflege und bieten erste Hilfe, wenn der Erfolg auf sich warten lässt.

Beschreibung

Michael Brückner, freier Kommunikationsberater und Texter. Zu seinen Kunden gehören mittelständische Unternehmen und Existenzgründer ebenso wie Banken und Versicherungen. Brückner machte sich 1995 erfolgreich selbstständig. Zuvor war er jahrelang als Tageszeitungsredakteur sowie als Redaktionsleiter eines Fachmagazins tätig. Später wechselte er als Cheftexter in eine Kommunikationsagentur. Er veröffentlichte bisher mehr als 30 Bücher, mehrere davon zu den Themen Unternehmenskommunikation, Marketing und Werbebriefe.

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Titelei
  • Inhalt
  • Vorwort: Ihre Wege zum Markterfolg
  • 1 Die Basics der Unternehmenskommunikation
  • Kommunizieren bedeutet mehr als werben
  • Corporate Identity – mehr als nur schmückendes Beiwerk
  • Unverzichtbar: das Firmenlogo
  • Wichtige Tipps zur Gestaltung Ihres Logos
  • Die Visitenkarte: Ihr kleinster Imageträger
  • Die Gestaltung Ihres Briefpapiers
  • 2 Öffentlichkeitsarbeit: So machen Sie von sich reden
  • Woran erkennen Sie einen guten PR-Berater?
  • Ihre Partner in den Medien
  • Der Aufbau eines Presseverteilers
  • Wichtige Praxistipps für Ihre Pressemitteilung
  • Organisation und Einladung zu einer Pressekonferenz
  • Interviews in TV und Rundfunk
  • Mit Imagebroschüren Vertrauen aufbauen
  • 3 Effiziente Werbung mit kleinem Budget
  • Anzeigenwerbung: Nur wer auffällt, gewinnt
  • Der Prospekt – die „große Bühne“
  • Der Flyer: Prospekt im Kleinformat
  • Flugblätter und Wurfsendungen
  • Plakate – Werbung in Übergröße
  • Radiowerbung: Nur Stetigkeit bringt den Erfolg
  • Sonderwerbeformen Event-Marketingund Sponsoring
  • 4 Praxistipps für Ihr Erfolgsmailing
  • Wie Sie Ihren Werbebrief aufbauen sollten
  • Praxisbeispiel und Schwachstellenanalyse
  • Die wichtigsten Kniffe beim Verfassen eines Mailings
  • Der Werbebrief als geschriebenes Verkaufsgespräch
  • Den richtigen Ton treffen
  • Optischer Aufbau von Werbebrief und Umschlag
  • Werbebriefe per E-Mail: Darauf sollten Sie achten
  • 5 Wirkungsvoll werben im World Wide Web
  • Die Bedeutung des Web-Auftrittsfür junge Unternehmen
  • Steigern Sie den Nutzwert Ihrer Website!
  • Tipps und Tricks für Ihre Website
  • So locken Sie Besucher auf Ihre Website
  • 6 Networking: Lassen Sie sich empfehlen
  • Empfehlungen: die effizienteste und preiswerteste Werbung
  • Erfolgsfaktoren für die Zufriedenheit der Kunden
  • Wichtig: Beschwerden professionell managen
  • Networking: Kontakte knüpfen, Beziehungen pflegen
  • Stichwortverzeichnis

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