Praxisbuch Pressearbeit

So machen Sie sich, Ihr Unternehmen, Ihre Organisation bekannt

Andreas Lutz und Isabel Nitzsche

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Andreas Lutz, Isabel Nitzsche, Praxisbuch Pressearbeit (2010), Linde Verlag, 1210 Wien, ISBN: 9783709403075

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Accesses

Beschreibung / Abstract

Medienecho garantiert!

Ein Zeitungsartikel oder ein Radiointerview erregt oft größere Aufmerksamkeit als jede Werbeanzeige. Ein Vorteil, den Gründer, Selbständige und kleine Organisationen nutzen können, indem sie Vertreter der Medien persönlich mit ihren Geschichten und Botschaften überzeugen. Wie das mit einfachen Mitteln und ohne großes Budget gelingt, zeigt die zweite, aktualisierte Auflage des erfolgreichen Ratgebers. Unternehmer erfahren, wie sie professionelle Pressemitteilungen verfassen, das Interesse von Journalisten wecken und ihre Inhalte dort platzieren, wo es ihnen am meisten nützt. Vom Aufbau des Verteilers über das Formulieren von Pressemitteilungen bis hin zur Organisation von Presseveranstaltungen und den Chancen und Möglichkeiten des Internets vermittelt dieses Buch wichtiges Praxiswissen rund ums Thema PR.

Beschreibung

Dr. Andreas Lutz, Fachjournalist und promovierter Betriebswirt, durch seine Webseite www.gruendungszuschuss.de und seine Ratgeber fr Selbstndige einer der bekanntesten Existenzgrndungsberater Deutschlands. Mit Workshops, Beratung und seiner Businessplan-Software hat er mehr als 20.000 Grndungen begleitet.
Isabel Nitzsche, Diplom-Journalistin, ist seit zwlf Jahren selbstndig. Sie arbeitet fr Tageszeitungen, Zeitschriften und frs Fernsehen und ist Autorin erfolgreicher Sachbcher zu Job- und Karrierethemen. Als systemischer Coach und ausgebildete Gruppenmoderatorin bert sie Angestellte und Selbstndige und gibt Workshops.

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

  • BEGINN
  • Titelei
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Ein Zeitungsartikel kostet nichts und ist glaubwürdiger als jede Anzeige
  • 1. Was Pressearbeit nicht ist
  • Pressearbeit ist keine Auftragskommunikation
  • Pressearbeit bedeutet keine Hoheit an der Veröffentlichung
  • Pressearbeit heißt nicht, Artikel selbst zu schreiben
  • Pressearbeit ist keine Holschuld der Medien
  • Pressearbeit heißt nicht, anderen mitzuteilen, was Sie interessant finden
  • Pressearbeit bedeutet nicht möglichst viel Masse
  • Pressearbeit ist keine Werbung
  • Pressearbeit heißt nicht, für Veröffentlichungen zu bezahlen
  • Pressearbeit heißt nicht, Journalisten ein angenehmes Leben zu ermöglichen
  • Pressearbeit heißt nicht, Honorar für Veröffentlichungen zu erhalten
  • 2. Mit welcher Storykommen Sie in die Presse?
  • „Mann beißt Hund“
  • Was macht den Nachrichtenwert Ihrer Geschichte aus?
  • Wie Nachrichtenfaktoren zusammenwirken
  • Machen Sie sich interessant: von der Theorie zur Praxis
  • Wie Sie einen Aufhänger für Ihre Story entwickeln
  • Was tun, wenn die eigene Story nicht ankommt?
  • 3. Welche Medien sind für Ihre Zwecke geeignet?
  • Wen wollen Sie erreichen?
  • Wie Journalisten arbeiten
  • Worin unterscheiden sich die Medienim Einzelnen?
  • Wenn Sie ein Thema für mehrere Medienaufbereiten wollen
  • 4. Wie Sie einegelungene Pressemitteilung verfassen
  • Formulieren Sie Ihr Thema als Nachricht
  • Was ist beim Aufbau einer Pressemitteilung zu beachten?
  • Zur sprachlichen Gestaltung der Pressemitteilung
  • Die Aufmachung Ihrer Pressemitteilung
  • Was tun bei Schreibblockaden?
  • Die richtige Ausstattung für Ihre Pressemappe
  • Beispiele für erfolgreiche Pressemitteilungen
  • 5. Zielgerichtete Pressearbeit: So bauen Sie einen Verteiler auf
  • Was zuerst: Pressemeldung oder Verteiler?
  • Klasse statt Masse
  • Wie Sie erste Kontakte finden
  • So kommen Sie an freie Journalisten heran
  • Zur technischen Seite: die Verteiler-Datenbank
  • Versand von Pressemitteilungen: nur noch per E-Mail?
  • Lohnt sich die Nutzung von Presseportalen im Internet?
  • So entwickeln Sie Ihren Verteilersystematisch weiter
  • 6. Pressearbeit ist Networking
  • Wie glaubwürdig ist ein Unbekannter?
  • Kontinuität schafft Vertrauen
  • Wie Sie schnell gute Pressekontakte herstellen
  • In Kürze: So punkten Sie bei Journalisten
  • 7. Nutzen Sie das Internet für Ihre Pressearbeit
  • Richten Sie auf Ihrer Website einen Pressebereich ein
  • Nur wer bei Google gefunden wird, existiert
  • Wenn Sie etwas zu sagen haben, dann bloggen Sie
  • Der nächste Schritt: So bauen Sie einen Newsletter auf
  • 8. Laden Sie die Presse ein oder gehen Sie selbst auf Tour
  • Pressegespräch und Redaktionsbesuch
  • Ganz klassisch: die Pressekonferenz
  • Wecken Sie das Interesse der Journalisten mit einem Presse-Event
  • 9. Kontrollieren Sie regelmäßig Ihren Erfolg
  • Kein Anrecht auf Belegexemplare
  • Ausschnittdienste: die professionelle Lösung
  • Kostenloser Ausschnittdienst: was Google News und Co. bieten
  • Spannen Sie Ihr Netzwerk ein
  • Je dicker die Pressemappe, desto besser die Pressearbeit?
  • Legen Sie Ziele für Ihre Pressearbeit fest
  • Fragen Sie Ihre Neukunden, wie sie von Ihnen erfahren haben
  • So vermarkten Sie Ihre Presseveröffentlichungen
  • 10. Wenn Sie sich professionelle Unterstützung holen wollen
  • PR-Berater oder -Agentur: Wer ist der richtige Partner?
  • Auswahlkriterien: Branchenerfahrung ist besonders wichtig
  • Die Basis für erfolgreiche Zusammenarbeit: ein klares Briefing
  • Entwickeln Sie ein Vertrauensverhältnis zu Ihrem Dienstleister
  • Medientraining: damit Sie schnell auf den Punkt kommen
  • Mehr als ein Buch: weitere Serviceleistungen
  • Stichwortverzeichnis

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