Praxishandbuch Produktmanagement
Grundlagen und Instrumente
Erwin Matys
Diese Publikation zitieren
Erwin Matys, Praxishandbuch Produktmanagement (2011), Campus Frankfurt / New York, 60486 Frankfurt/Main, ISBN: 9783593411095
762
Accesses
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Beschreibung
Im gesamten Lebenszyklus eines Produkts ist die genaue Positionierung im Markt wichtig. Sie ist der Lackmustest in der Praxis und entscheidet über den Erfolg einer Unternehmung. Das Produktmanagement bündelt sämtliche Aufgaben, die bei der Erstellung und Verbreitung eines Produkts anfallen. In diesem Praxishandbuch gibt Erwin Matys Mitarbeitern Werkzeuge an die Hand, mit denen Produkte aktiv vermarktet werden.
Wesentliche Arbeitshilfen sind auf der CD-ROM verfügbar:
o ein Leitfaden für das Verfassen von Produktunterlagen sowie
o eine komplette Zitatesammlung für Produktmanager
Wesentliche Arbeitshilfen sind auf der CD-ROM verfügbar:
o ein Leitfaden für das Verfassen von Produktunterlagen sowie
o eine komplette Zitatesammlung für Produktmanager
Beschreibung
Erwin Matys ist Marketing- und Kommunikationsberater und unterstützt B2B-Unternehmen dabei, ihre Marktkommunikation professionell zu betreiben. Sein besonderer Schwerpunkt ist die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen mit hohem Erklärungsbedarf. Er lebt in Wien.
Inhaltsverzeichnis
- BEGINN
- Inhalt
- Kapitel 1 Agieren statt re-agieren
- Kapitel 2 Die organisatorische Ebene
- Kapitel 3 Einführung von Produktmanagement
- Kapitel 4 Die persönliche Ebene
- Kapitel 5 Die Realität im Produktmanagement
- Kapitel 6 Kommunikation für Produktmanager
- Kapitel 7 Sieben goldene Regeln
- Kapitel 8 Produktlebenszyklen
- Kapitel 9 Markteinführung
- Kapitel 10 Markt und Zielgruppen
- Kapitel 11 Die Positionierung
- Kapitel 12 Der Marketing-Mix
- Kapitel 13 Das Produkt
- Kapitel 14 Der Preis
- Kapitel 15 Die Platzierung
- Kapitel 16 Die Promotion
- Kapitel 17 Verteidigung von Marktanteilen
- Kapitel 18 Produktstrategien
- Kapitel 19 Technologie und Kundenorientierung
- Kapitel 20 Dienstleistungsprodukte
- Kapitel 21 Die ersten 100 Tage